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數智時代的市場營銷理論與實務(工商營銷類應用型本科經管系列教材)

  • 作者：編者:鄭文堅//嚴謹|責編:江??
  • 出版社：廈門大學
  • ISBN：9787561595244
  • 出版日期：2025/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：431
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是面向本科與高職院校學生的工商管理學科基礎教材。作為一門管理學科的核心專業基礎課，本書系統介紹了市場營銷學的相關概念、基本原理與方法，同時結合互聯網環境對營銷原理的應用做了適當的延伸和拓展。本書包含四大模塊：一是營銷理念與體系認知（第一章），二是營銷洞察（第二、三、四、五章），三是營銷戰略（第六章，也包含部分第四章的內容），四是營銷策略（第七、八、九、十章）。
作者介紹
編者:鄭文堅//嚴謹|責編:江??
目錄
第一章  市場營銷概論
  第一節  認識市場營銷
  第二節  市場營銷哲學
  第三節  市場營銷組合
  第四節  戰略營銷過程
  第五節  數智化趨勢：營銷5.0時代
第二章  市場營銷環境
  第一節  營銷環境概述
  第二節  市場營銷宏觀環境
  第三節  市場營銷微觀環境
  第四節  環境分析與管理
  第五節  數智化趨勢：環境變革與管理
第三章  購買行為分析
  第一節  消費者購買行為分析
  第二節  組織購買行為分析
  第三節  數智化趨勢：消費者購買行為變遷
第四章  競爭者分析與競爭戰略
  第一節  競爭者分析
  第二節  競爭戰略的類型
  第三節  數智化趨勢：數智化時代的競爭戰略
第五章  營銷調研
  第一節  營銷調研概述
  第二節  營銷調研的類型
  第三節  營銷調研的主要方法
  第四節  營銷信息系統
  第五節  數智化趨勢：營銷調研的數智化手段
第六章  目標市場營銷戰略
  第一節  市場細分理論
  第二節  目標市場選擇
  第三節  制定價值主張與市場定位
  第四節  數智化趨勢：數智化與目標市場營銷戰略
第七章  產品策略
  第一節  企業產品策略概述
  第二節  企業產品決策
  第三節  品牌營銷策略
  第四節  服務營銷策略
  第五節  產品生命周期理論
  第六節  新產品開發
  第七節  數智化趨勢：數智化對企業產品策略的影響
第八章  定價策略
  第一節  影響定價的主要因素
  第二節  定價的基本方法
  第三節  定價策略
  第四節  競爭對手變動價格的對策
  第五節  數智化趨勢：數智化與定價策略
第九章  分銷渠道策略
  第一節  分銷渠道概述
  第二節  渠道層次與渠道中間商
  第三節  分銷渠道管理決策
  第四節  渠道衝突管理

  第五節  營銷物流
  第六節  數智化趨勢：AI+零售
第十章  促銷與溝通策略
  第一節  促銷與溝通概述
  第二節  廣告
  第三節  人員推廣
  第四節  銷售促進
  第五節  公共關係
  第六節  直復營銷
  第七節  整合營銷溝通
  第八節  數智化趨勢：新媒體與AIGC賦能營銷溝通
參考文獻

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