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葡萄酒市場營銷(葡萄與葡萄酒工程專業系列教材)

  • 作者：編者:仉瑞//李欣隆|責編:席慧//林夢陽
  • 出版社：科學
  • ISBN：9787030805928
  • 出版日期：2025/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：243
人民幣：RMB 69.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書共分為八章，從葡萄酒市場營銷概述、葡萄酒市場及消費者、葡萄酒企業戰略與營銷管理、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、國際葡萄酒營銷等方面進行了全面闡述。本書旨在幫助讀者了解葡萄酒市場營銷的基本理論、方法和實踐，提升葡萄酒企業競爭力，實現可持續發展。
    本書適用於葡萄與葡萄酒工程專業師生、葡萄酒行業從業者及葡萄酒愛好者閱讀參考。
作者介紹
編者:仉瑞//李欣隆|責編:席慧//林夢陽
目錄
序
前言
第一章  行業縱覽：葡萄酒市場營銷概述
  第1節  市場與市場營銷
  第2節  什麼是葡萄酒市場營銷
  第3節  葡萄酒市場營銷的歷史和發展
  本章小結
  參考文獻
  案例分析  王朝葡萄酒公司的品牌戰略
第二章  葡萄酒市場及消費者
  第1節  葡萄酒市場概況
  第2節  葡萄酒市場分析
  第3節  葡萄酒消費者
  第4節  個體消費者與購買行為
  第5節  組織消費者與購買行為
  第6節  葡萄酒市場調研與預測
  本章小結
  參考文獻
  案例分析  寧夏賀蘭山東麓文旅發展
第三章  戰略規劃：葡萄酒企業戰略與營銷管理
  第1節  葡萄酒企業特徵
  第2節  企業戰略與規劃
  第3節  企業戰略與市場營銷環境分析
  第4節  市場營銷戰略
  第5節  市場地位與競爭戰略
  本章小結
  參考文獻
  案例分析  海倫司的企業戰略
第四章  價值設計：產品策略
  第1節  產品設計與管理
  第2節  服務設計與管理
  第3節  新產品開發與產品生命周期
  第4節  品牌與品牌資產
  第5節  品牌保護與品牌管理
  本章小結
  參考文獻
  案例分析  大汽水，喝大窯：大窯的營銷升級與品牌蛻變之路
第五章  價值設計：定價策略
  第1節  消費者認知和定價
  第2節  影響定價的主要因素
  第3節  定價的一般方法和策略
  第4節  發起和應對價格變化
  本章小結
  參考文獻
  案例分析  「一體兩翼」：海爾集團的多品牌定位之道
第六章  價值流通：渠道策略
  第1節  渠道概述
  第2節  供應鏈設計與管理
  第3節  渠道合作與衝突
  第4節  市場物流管理

  本章小結
  參考文獻
  案例分析  果酒營銷創新：線上線下雙渠道協作之路
第七章  價值實現：促銷策略
  第1節  促銷與整合營銷傳播
  第2節  廣告與公共關係
  第3節  人員推銷與銷售促進
  第4節  葡萄酒展會
  本章小結
  參考文獻
  案例分析  構建雙贏：Oriole美甲沙龍的聯合促銷探索之旅
第八章  視野拓展：國際葡萄酒營銷
  第1節  國際葡萄酒市場與營銷環境分析
  第2節  國際目標市場選擇與進入
  第3節  國際市場營銷戰略
  第4節  跨境電商營銷策略
  第5節  全球供應鏈設計與管理
  本章小結
  參考文獻
  案例分析  東風西漸：東風高端新能源品牌的歐洲破圈之道

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