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網路與新媒體廣告(AIGC版第2版)/新媒體新傳播新運營系列叢書

  • 作者：編者:呂梁//崔嵩|責編:連震月
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115660602
  • 出版日期：2025/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：196
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    隨著信息傳媒技術的進一步升級迭代，網路與新媒體廣告異軍突起，成為廣告領域的新陣地。本書系統地介紹了網路與新媒體廣告理論與實踐知識，共8章，主要內容包括網路與新媒體廣告認知、網路與新媒體廣告的類型、網路與新媒體廣告策劃、網路與新媒體廣告市場分析、網路與新媒體廣告策略、新媒體廣告的創意、新媒體廣告的設計，以及網路與新媒體廣告的傳播等。
    本書內容新穎，通俗易懂，既適合網路與新媒體廣告從業人員、新媒體營銷人員、新媒體運營人員等閱讀學習，也可作為本科院校及職業院校廣告類相關課程的教材。
作者介紹
編者:呂梁//崔嵩|責編:連震月
目錄
第1章  網路與新媒體廣告認知
  1.1  廣告與廣告傳播
    1.1.1  廣告的定義與類型
    1.1.2  廣告的構成要素
    1.1.3  廣告的運作流程
  1.2  網路與新媒體廣告概述
    1.2.1  網路與新媒體廣告的特點
    1.2.2  網路與新媒體廣告的傳播形式
  1.3  網路與新媒體廣告的表現形態
    1.3.1  發布類廣告
    1.3.2  推薦類廣告
    1.3.3  整合類廣告
    1.3.4  暗示類廣告
  課後實訓：分析科大訊飛微博廣告《愛，不止說說而已》
  課後習題
第2章  網路與新媒體廣告的類型
  2.1  門戶網站廣告
    2.1.1  PC端門戶網站廣告
    2.1.2  移動端門戶網站廣告
  2.2  搜索引擎廣告
    2.2.1  展示類廣告
    2.2.2  網路聯盟廣告
    2.2.3  其他搜索引擎廣告
  2.3  微博廣告
    2.3.1  微博平台自營廣告
    2.3.2  企業自助廣告
  2.4  微信廣告
    2.4.1  微信平台自營廣告
    2.4.2  微信公眾號運營廣告
  2.5  短視頻廣告
    2.5.1  短視頻平台自營廣告
    2.5.2  企業自助短視頻廣告
  2.6  直播廣告
    2.6.1  直播廣告的特點
    2.6.2  直播廣告的類型
    2.6.3  直播廣告的投放
  2.7  其他網路與新媒體廣告
    2.7.1  視頻網站廣告
    2.7.2  App廣告
    2.7.3  H5廣告
    2.7.4  音頻廣告
  課後實訓：分析美團外賣「快樂也能說來就來」廣告
  課後習題
第3章  網路與新媒體廣告策劃
  3.1  網路與新媒體廣告策劃理念的認知
    3.1.1  網路與新媒體廣告策劃的特點
    3.1.2  網路與新媒體廣告策劃的基本原則
  3.2  網路與新媒體廣告策劃的內容與流程
    3.2.1  網路與新媒體廣告策劃的內容
    3.2.2  網路與新媒體廣告策劃的流程

  3.3  網路與新媒體廣告策劃書的撰寫
    3.3.1  廣告策劃書的基本內容
    3.3.2  廣告策劃書模板
  課後實訓：簡愛酸奶廣告策劃分析
  課後習題
第4章  網路與新媒體廣告市場分析
  4.1  網路與新媒體廣告市場調查
    4.1.1  網路與新媒體廣告市場調查的內容
    4.1.2  網路與新媒體廣告市場調查的方法
    4.1.3  網路與新媒體廣告市場調查方案的撰寫
  4.2  網路與新媒體廣告受眾分析
    4.2.1  網路與新媒體廣告受眾的群體特徵
    4.2.2  網路與新媒體廣告受眾的心理特徵
    4.2.3  網路與新媒體廣告受眾的行為特徵
  課後實訓：vivo廣告市場分析
  課後習題
第5章  網路與新媒體廣告策略概述
  5.1  網路與新媒體廣告策略
    5.1.1  廣告策略的特徵
    5.1.2  網路與新媒體廣告策略的類型
  5.2  網路與新媒體廣告目標市場策略
    5.2.1  廣告目標市場策略的含義
    5.2.2  廣告目標市場策略的類型
    5.2.3  影響廣告目標市場策略選擇的因素
  5.3  網路與新媒體廣告定位策略
    5.3.1  市場定位策略
    5.3.2  產品定位策略
    5.3.3  觀念定位策略
  5.4  網路與新媒體廣告訴求策略
    5.4.1  廣告訴求對象的選擇
    5.4.2  廣告的訴求重點
    5.4.3  廣告訴求策略的類型
  5.5  網路與新媒體廣告受眾策略
    5.5.1  廣告內容方面的受眾策略
    5.5.2  廣告傳播方面的受眾策略
  課後實訓：分析海爾網路與新媒體廣告營銷策略
  課後習題
第6章  新媒體廣告的創意
  6.1  新媒體廣告創意概述
    6.1.1  什麼是廣告創意
    6.1.2  廣告創意的基本原則
    6.1.3  新媒體廣告創意的變遷
    6.1.4  新媒體廣告創意的特點
  6.2  新媒體廣告創意形成
    6.2.1  廣告創意形成的過程
    6.2.2  廣告創意表達的策略
    6.2.3  廣告創意產生的思維方式
    6.2.4  新媒體廣告創意的方法
  課後實訓：比亞迪品牌宣傳創意分析
  課後習題

第7章  新媒體廣告的設計
  7.1  新媒體廣告設計概述
    7.1.1  新媒體廣告設計的特點
    7.1.2  新媒體廣告設計的表現方式
  7.2  新媒體廣告文案的策劃
    7.2.1  新媒體廣告文案的定義與類型
    7.2.2  新媒體廣告文案傳播的特點
    7.2.3  新媒體廣告文案創作的原則
    7.2.4  構思新媒體廣告文案的基本步驟
  7.3  新媒體廣告文案的撰寫
    7.3.1  新媒體廣告文案的創意思維方法
    7.3.2  新媒體廣告文案的寫作技巧
    7.3.3  利用AI輔助編寫新媒體廣告文案
  7.4  新媒體廣告的視覺設計
    7.4.1  廣告設計的色彩運用
    7.4.2  廣告中創意字體的運用
    7.4.3  廣告中創意圖形的運用
  課後實訓：慕思品牌新媒體廣告文案分析
  課後習題
第8章  網路與新媒體廣告的傳播
  8.1  網路與新媒體廣告媒介的選擇
    8.1.1  選擇廣告媒介的原則
    8.1.2  選擇廣告媒介的策略
    8.1.3  廣告發布時機策略
  8.2  網路與新媒體廣告效果評估
    8.2.1  網路與新媒體廣告效果評估的意義
    8.2.2  網路與新媒體廣告效果評估的原則
    8.2.3  網路與新媒體廣告效果評估的標準
    8.2.4  網路與新媒體廣告效果評估的指標
    8.2.5  網路與新媒體廣告效果評估的方法
  課後實訓：老鄉雞「免費午餐」廣告傳播分析
  課後習題

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