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金融營銷(第4版)

  • 作者：編者:葉偉春|責編:王猛
  • 出版社：首都經貿
  • ISBN：9787563838387
  • 出版日期：2025/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：398
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    營銷活動是企業管理的一項重要內容，而金融機構作為服務型企業，也離不開營銷管理。1958年在全美銀行協會會議上提出了「金融營銷」的理念，之後便在金融機構中得到廣泛的應用，並對金融機構改善經營管理與提升盈利能力發揮了極其重要的作用。隨著國際經濟發展與金融形勢的不斷變化，「金融營銷」的內涵也日益豐富，特別是在20世紀80年代以來，隨著金融創新的持續推進，金融營銷也日益成熟，而21世紀金融科技的蓬勃發展更為現代金融營銷注入了新的動力。
    為了更好地結合當前營銷環境的新發展與國際上金融營銷活動的新經驗，推動我國金融機構的營銷活動，《金融營銷》第四版修訂的內容主要包括：突出了金融營銷中對利益相關者價值的關注；對有關知識點進行了補充完善；對全書引用的所有數據進行了更新；更改與調整了絕大部分金融營銷案例，特別是結合了數字金融營銷；同時增加了相關的思政內容。
作者介紹
編者:葉偉春|責編:王猛
    葉偉春，金融學博士，現任教於上海財經大學金融學院銀行系，研究主要集中於金融機構管理、信用評級與國際資本流動等領域，己公開發表論文十余篇，出版專著兩部，主編《信用評級理論與實務》、《金融營銷》、《信托與租賃》等多本教材，並獲得國家級、省部級等多項教學成果獎。
目錄
第一篇  金融營銷概述
  第一章  金融營銷導論
    第一節  金融營銷的含義與特點
    第二節  全球金融營銷的發展狀況
    第三節  金融營銷在我國的應用
    第四節  我國發展金融營銷的意義及對策
  第二章  金融營銷環境分析
    第一節  金融營銷的宏觀環境
    第二節  金融營銷的微觀環境
    第三節  金融競爭者環境
  第三章  金融市場分析
    第一節  金融市場概述
    第二節  金融機構市場細分策略
    第三節  金融機構市場調研
  第四章  金融營銷戰略與計劃
    第一節  金融營銷戰略的內容與種類
    第二節  金融營銷戰略的選擇與應用
    第三節  金融營銷計劃概述
    第四節  金融營銷計劃的編製、實施與控制
第二篇  金融營銷組合
  第五章  金融產品開發策略
    第一節  金融產品與金融創新產品
    第二節  金融產品開發與創新的目標和策略
    第三節  金融創新產品的開發過程
  第六章  金融產品定價策略
    第一節  金融產品價格概述
    第二節  金融產品定價的方法
    第三節  金融產品價格制定策略
  第七章  金融產品分銷策略
    第一節  金融產品分銷策略概述
    第二節  金融產品分銷的渠道
    第三節  金融產品的分銷策略
  第八章  金融產品促銷策略
    第一節  金融產品促銷概述
    第二節  金融產品促銷的方法
    第三節  金融產品促銷方法的組合策略
第三篇  金融營銷管理
  第九章  金融營銷組織管理
    第一節  金融營銷組織概述
    第二節  金融營銷組織的模式與選擇
    第三節  金融營銷組織的協調與控制
  第十章  金融營銷人才管理
    第一節  金融營銷人才概述
    第二節  金融營銷人才的培育與選拔
    第三節  金融企業員工忠誠管理
  第十一章  金融營銷風險管理
    第一節  金融營銷風險管理概述
    第二節  金融營銷風險的種類及成因
    第三節  金融營銷風險的管理策略
第四篇  金融營銷新發展

  第十二章  金融企業CIS
    第一節  金融企業CIS概述
    第二節  金融企業CIS的內容
    第三節  金融企業CIS的導入與實施
  第十三章  全方位客戶滿意金融服務
    第一節  全方位客戶滿意金融服務概述
    第二節  全方位客戶滿意金融服務系統的構建與管理
  第十四章  金融業網路營銷
    第一節  金融業網路營銷概述
    第二節  金融業自動服務系統
    第三節  金融業網路營銷策略
參考文獻

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