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贊助搜索廣告中基於層次貝葉斯的關鍵字生成與選擇

  • 作者：聶?|責編:李曉晨//公雪
  • 出版社：科技文獻
  • ISBN：9787523517055
  • 出版日期：2024/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：200
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書提出一種基於層次貝葉斯的關鍵字生成與選擇方法，只需廣告主提供少數幾個種子關鍵字即可，本書提出的關鍵字生成方法是以維基百科網頁作為源文本語料庫，通過處理維基百科豐富的頁面結構和文本內容，構建關鍵字生成模型，並運用層次貝葉斯進行模型參數估計，最終生成關鍵字。該方法得到的關鍵字能在廣告主的產品（或服務）及其經營業務的利基市場（nichemarket，指被有市場絕對優勢的企業所忽略的細分市場產品）的覆蓋率與相關性之間取得平衡。通過與一些基準方法的實驗數據進行比較與分析，從相關性、專業性和性價比3個方面進行評估，證明本書提出的基於層次貝葉斯的關鍵字生成與選擇方法在覆蓋性、相關性和專業性等指標上更具優勢：所得到的關鍵字數量更多且概念覆蓋範圍更廣，同時大多數關鍵字是符合廣告主要求的長尾關鍵字。
作者介紹
聶?|責編:李曉晨//公雪
    聶?，中共黨員，華中科技大學工商管理博士，現為川北醫學院管理學院講師。研究方向包括醫療大數據、消費者行為、信息檢索、電子商務和在線廣告的交叉科學研究。參與多項國家自然科學基金項目，發表多篇SCI、SSCI論文。
目錄
第1章  在線廣告市場與背景
  1.1  研究背景
  1.2  圍繞關鍵字的重點問題
  1.3  關鍵字生成、擴展和選擇的研究
  1.4  研究內容
第2章  贊助搜索廣告的相關研究
  2.1  贊助搜索廣告
  2.2  關鍵字生成、擴展與選擇
  2.3  本章小結
第3章  谷歌廣告投放系統
  3.1  谷歌廣告投放系統基本情況
  3.2  谷歌廣告投放系統的結構和投放規則
  3.3  谷歌廣告投放系統的使用建議
  3.4  本章小結
第4章  為什麼贊助搜索廣告的關鍵字很「關鍵」？
  4.1  如何理解關鍵字？
  4.2  如何理解關鍵字的不同類型？
  4.3  確定廣告的核心關鍵字
  4.4  擅長使用長尾關鍵字
  4.5  判斷關鍵字的競爭程度
  4.6  關鍵字的分佈與布局
  4.7  本章小結
第5章  基於維基百科的贊助搜索廣告關鍵字生成
  5.1  關鍵字生成在贊助搜索廣告中的作用
  5.2  基於維基百科的關鍵字生成模型
  5.3  實驗及結果分析
  5.4  本章小節
第6章  平衡覆蓋性和相關性的贊助搜索廣告關鍵字擴展
  6.1  關鍵字擴展在贊助搜索廣告中的作用
  6.2  平衡覆蓋陛和相關性的關鍵字擴展模型
  6.3  實驗及結果分析
  6.4  本章小節
第7章  多平台環境下的贊助搜索廣告關鍵字選擇
  7.1  關鍵字選擇在贊助搜索廣告中的作用
  7.2  考慮平台用戶群體的關鍵字表現指標
  7.3  基於多平台用戶特徵的關鍵字選擇
  7.4  實驗及結果分析
  7.5  本章小結
第8章  總結與展望
  8.1  總結
  8.2  未來展望
參考文獻

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