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數智化背景下的品牌營銷前沿研究

  • 作者：劉偉|責編:賀靜
  • 出版社：中國經濟
  • ISBN：9787513677769
  • 出版日期：2024/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：258
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    近十年來，新興技術對市場營銷和品牌管理產生了深遠影響。以人工智慧、自動化、大數據、移動互聯網、虛擬現實、雲計算等為代表的新興技術重構或顛覆了以往傳統的品牌營銷方式，驅動企業不斷探索和實施數智化轉型升級戰略。本書是筆者近年來帶領研究生團隊在「數智化營銷和品牌管理」這一研究方向上所取得的一系列最新成果，主要關注了在線內容與病毒式營銷、在線零售APP的價值維度、短視頻內容的價值維度、員工的短視頻內容營銷主題、基於AI的個性化推薦、APP智能推薦體驗、品牌國潮化設計以及中國城市品牌口號內容等八個研究問題。本書的相關研究內容從各自不同的理論視角出發，採用多樣化研究方法，試圖探討數智化時代背景下的品牌營銷前沿問題，對相關研究領域具有一定的理論貢獻，也為企業在數智化時代開展營銷提供了一些建議和啟示。
作者介紹
劉偉|責編:賀靜
    劉偉，男，1982年生，陝西西安人，上海財經大學管理學博士，美國康涅狄格大學訪問學者，現任西北大學經濟管理學院工商管理系講師，西北大學中國西部經濟發展研究中心兼職研究員，主要研究領域：消費者行為、品牌管理、消費者品牌關係。主持國家自然科學基金、教育部人文社會科學基金、中國博士后科學基金等多項科研項目，在CSSCI核心期刊上發表學術論文10余篇，另有3篇論文被CPCI全文檢索。曾獲中國高等院校市場學研究會年會優秀論文二等獎。
目錄
1  在線內容的病毒式分享機制研究
  1.1  引言
  1.2  引發病毒式分享的內容特徵
    1.2.1  新奇性
    1.2.2  趣味性
    1.2.3  實用性
  1.3  引發病毒式分享的心理動機
    1.3.1  自我強化
    1.3.2  社會聯結
    1.3.3  利他
  1.4  引發病毒式分享的情緒反應
    1.4.1  積極情緒反應
    1.4.2  消極情緒反應
  1.5  引發病毒式分享的情境因素
    1.5.1  社會關係強度
    1.5.2  消費者品牌關係強度
    1.5.3  其他情境因素
  1.6  個體特徵
  1.7  總結與討論
    1.7.1  對病毒式營銷策略的啟示
    1.7.2  對未來研究的展望
  參考文獻
2  在線零售APP的價值維度及其影響研究
  2.1  引言
  2.2  文獻綜述
    2.2.1  在線零售APP價值維度的相關文獻綜述
    2.2.2  在線品牌契合的相關文獻綜述
    2.2.3  持續使用意願的相關文獻綜述
  2.3  理論模型與研究假設
    2.3.1  理論模型構建
    2.3.2  研究假設
  2.4  在線零售APP價值維度的探索性研究
    2.4.1  訪談對象
    2.4.2  訪談結果分析
    2.4.3  訪談結果匯總
  2.5  在線零售APP價值維度與在線品牌契合、持續使用意願的關係研究
    2.5.1  研究設計
    2.5.2  樣本特徵與信度分析
    2.5.3  探索性因子分析
    2.5.4  驗證性因子分析
    2.5.5  共同方法偏差
    2.5.6  假設檢驗
  2.6  結論與討論
    2.6.1  研究結論與理論貢獻
    2.6.2  營銷啟示
    2.6.3  研究局限與展望
  參考文獻
3  短視頻內容的價值維度及其影響研究
  3.1  引言
  3.2  文獻綜述

    3.2.1  短視頻
    3.2.2  社交媒體融入
    3.2.3  積極情緒
    3.2.4  積極情緒與社交媒體融入相關研究
  3.3  理論模型與研究假設
    3.3.1  短視頻內容功能價值對消費者社交媒體融入的影響
    3.3.2  短視頻內容娛樂價值對消費者社交媒體融入的影響
    3.3.3  短視頻內容體驗價值對消費者社交媒體融入的影響
    3.3.4  短視頻內容互動價值對消費者社交媒體融入的影響
    3.3.5  積極情緒的中介作用的相關假設
  3.4  關於短視頻內容的價值維度的探索性研究
    3.4.1  訪談對象
    3.4.2  編碼可視化
    3.4.3  情感分析
    3.4.4  訪談結果總結
  3.5  短視頻內容的價值維度對社交媒體融入的影響研究
    3.5.1  研究設計
    3.5.2  描述性統計分析
    3.5.3  信度效度分析
    3.5.4  驗證性因子分析
    3.5.5  共同方法偏差
    3.5.5  假設檢驗
  3.6  結論與展望
    3.6.1  研究結論與理論貢獻
    3.6.2  營銷啟示
    3.6.3  研究不足與未來展望
  參考文獻
4  員工的短視頻內容營銷主題及其影響研究
  4.1  引言
  4.2  文獻綜述
    4.2.1  關於「人」的品牌
    4.2.2  員工品牌化
    4.2.3  內容營銷和品牌態度
    4.2.4  員工社交媒體行為
    4.2.5  社交媒體融入
  4.3  研究一：基於紮根理論的質性研究
    4.3.1  研究方法與案例選擇
    4.3.2  概念模型設計
    4.3.3  結果分析
  4.4  研究二：基於問卷調查法的實證研究
    4.4.1  研究假設
    4.4.2  研究設計
    4.4.3  數據分析
    4.4.4  假設檢驗
  4.5  結論與展望
    4.5.1  研究結論與理論貢獻
    4.5.2  實踐啟示
    4.5.3  不足與未來研究展望
  參考文獻
5  基於AI的個性化推薦及其消費者反應研究

  5.1  引言
  5.2  基於AI的個性化推薦
    5.2.1  AI個性化推薦的定義
    5.2.2  個性化推薦的演算法和技術
  5.3  基於AI的個性化推薦與消費者旅程
    5.3.1  決策階段
    5.3.2  購買階段
    5.3.3  評估階段
  5.4  基於AI的個性化推薦與消費者反應
    5.4.1  積極反應
    5.4.2  消極反應
  5.5  結論
    5.5.1  實踐啟示
    5.5.2  未來研究展望
  參考文獻
6  APP智能推薦體驗的量表開發研究
  6.1  引言
  6.2  文獻綜述
    6.2.1  基於人工智慧演算法的智能推薦
    6.2.2  智能推薦的特徵及其消費者反應研究
  6.3  研究一：APP智能推薦體驗的概念化與維度構建
    6.3.1  理論抽樣
    6.3.2  數據收集
    6.3.3  數據編碼
    6.3.4  理論飽和度檢驗
  6.4  研究二a：APP智能推薦體驗的初始量表開發
    6.4.1  初始量表生成
    6.4.2  探索性因子分析
  6.5  研究二b：APP智能推薦體驗量表的驗證性因子分析
  6.6  研究三：APP智能推薦體驗量表的網路法則效度
    6.6.1  研究假設
    6.6.2  研究設計與樣本特徵
    6.6.3  數據分析與研究結果
  6.7  結論與討論
    6.7.1  研究結論和理論貢獻
    6.7.2  實踐啟示
    6.7.3  研究局限和展望
  參考文獻
7  品牌國潮化設計的維度及其影響研究
  7.1  引言
  7.2  文獻回顧
    7.2.1  國潮概念的內涵
    7.2.2  中國元素與購買意願
    7.2.3  審美體驗與購買意願
  7.3  研究一：關於品牌國潮化設計的紮根理論
    7.3.1  訪談設計
    7.3.2  開放編碼
    7.3.3  結果分析
  7.4  研究二：品牌國潮化設計維度對消費者購買意願的影響機制研究
    7.4.1  理論模型與研究假設

    7.4.2  研究設計與樣本特徵
    7.4.3  數據分析與研究結果
  7.5  結論與討論
    7.5.1  研究結果與理論貢獻
    7.5.2  實踐啟示
    7.5.3  研究局限與展望
  參考文獻
8  中國城市品牌口號的內容研究
  8.1  引言
  8.2  城市口號文獻綜述
    8.2.1  城市品牌與城市口號
    8.2.2  品牌口號的特點
    8.2.3  城市口號的作用
  8.3  研究設計與過程
    8.3.1  樣本來源
    8.3.2  研究方案
    8.3.3  研究過程
  8.4  統計結果
    8.4.1  城市口號的結構
    8.4.2  城市口號的內容傾向
    8.4.3  城市口號體現的地理環境
    8.4.4  城市口號的焦點
    8.4.5  城市口號的語義場
  8.5  研究結論與建議
    8.5.1  研究結論
    8.5.2  建議
  8.6  研究局限與展望
  參考文獻

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