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創新創業型企業管理案例集

  • 作者：編者:杜剛|責編:孫興芳//劉桂艷
  • 出版社：北京航空航天大學
  • ISBN：9787512445697
  • 出版日期：2025/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：153
人民幣：RMB 76 元      售價：元
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內容大鋼
    隨著國家不斷出台扶持創業的政策，選擇走「創業」這條路的人越來越多。元宇宙概念的提出、人工智慧等技術的發展為餐飲、服裝、智能汽車、語音識別等行業提供了新的發展方向。本書精心采編了12個創業企業的典型案例，講述了這些企業在創業初期如何立足，在高手雲集的市場中如何生存，在重大轉折點如何抉擇，在經歷低谷時如何崛起，最終在激烈的商戰中如何逐出的發展故事。本書旨在探討企業創業和轉型過程中面臨的困難和應對之策，為更多企業在創業和轉型的過程中提供借鑒和參考。
    本書可作為高年級本科生、MBA和管理類碩士研究生的教學與科研參考用書。
作者介紹
編者:杜剛|責編:孫興芳//劉桂艷
目錄
案例1  技術宅改變世界——二次元手游企業米哈游的成長之路
  1.0  引言
  1.1  生根發芽：從創立到立足
    1.1.1  米哈游的創立
    1.1.2  首作取得開門紅
    1.1.3  新興市場融資難
    1.1.4  新商業模式的探索
    1.1.5  立足於「崩壞」系列IP
  1.2  中道遇阻：優質資產上市卻失敗
  1.3  柳暗花明：痛定思痛、開拓創新
    1.3.1  創建多元化IP
    1.3.2  打造現象級遊戲《原神》
    1.3.3  《原神》陷人抄襲風波
  1.4  尋根溯源：為什麼成功的是米哈游
    1.4.1  Z世代成為遊戲主力軍
    1.4.2  專業成就卓越
    1.4.3  商業模式再創新
  1.5  前路坎坷：來自行業老大的衝擊
  1.6  尾聲
  啟發思考題
  附錄
  參考文獻
案例2  科大訊飛：蟄伏二十載，礪得AI智能春暖花開
  2.0  引言
  2.1  背景介紹
    2.1.1  科大訊飛簡介
    2.1.2  人工智慧產業概述
  2.2  播種：技術拓荒，找準定位
    2.2.1  少年熱憂，投身創業
    2.2.2  商業試水，鎩羽而歸
    2.2.3  轉戰To B，鋒芒初顯
  2.3  萌芽：技術突破，AI戰略穩步推進
    2.3.1  全面投人，多方支持
    2.3.2  啟動平台1.0，逐步探索
    2.3.3  建設平台2.0，穩步發展
  2.4  怒放：艱難摸索，「平台十賽道」模式終形成
    2.4.1  光明未來，遭遇阻礙
    2.4.2  客戶變對手，BAT高調人入場
    2.4.3  「平台十賽道」，多渠道賦能AI生態
    2.4.4  跑對賽道是關鍵
  2.5  尾聲
  啟發思考題
  附錄
  參考文獻
案例3  Manner：探索性價比與大眾化兼具的精品咖啡品牌
  3.0  引言
  3.1  Manner的發展及現狀
  3.2  中國內地咖啡行業發展現狀
  3.3  初創Manner
  3.4  開拓精品咖啡新路徑，加深品牌影響力

    3.4.1  小店高坪效定位開闢市場新路徑
    3.4.2  進行門店分層，拓展品牌展現量
    3.4.3  保證咖啡品質，發揮品牌口碑效應
    3.4.4  延伸產業鏈，創造更多價值
  3.5  營銷的方法，將咖啡與生活方式聯結，進行品牌價值滲透
    3.5.1  Manner營銷的方法
    3.5.2  線下跨界合作，創造消費場景的多樣性
  3.6  持續融資，資本助力品牌擴張
  ……
案例4  奶茶熱下「雪王」如何屹立不倒
案例5  寧德時代：夾擊中動力電池萬億巨頭的優勢保持之策
案例6  互聯網智能如何助力電動車行業發展——小鵬汽車商業帝國的創業之路
案例7  悟空中文：海外中文在線教育領導品牌——從0到1的快速發展之路
案例8  消費升級中的滄海遺珠——童年記憶娃哈哈如今路在何方
案例9  斷臂求生——新東方的轉型之路
案例10  野性消費風潮后，鴻星爾克如何崛起
案例11  商湯科技：賦能千行百業的人工智慧領軍者
案例12  雲天勵飛——AI新銳的崛起與突圍

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