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跨境網路營銷(高職院校數字商貿系列教材)

  • 作者：編者:袁其玲//馮倩欣|責編:王猛|總主編:趙團結
  • 出版社：首都經貿
  • ISBN：9787563838271
  • 出版日期：2025/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：327
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以培養適應跨境電子商務和網路經濟發展需要的應用型、高層次專業人才為目標，根據跨境網路營銷崗位的工作任務及能力要求設計教學項目，本書採用項目教學的方式組織內容，共設7個項目，通過本書的學習和訓練，學生不僅能夠掌握在網路條件下開展跨境市場調研以及各種跨境網路營銷的技術手段和方法，還基本能夠獨立分析和解決跨境網路營銷實踐中存在的問題。
作者介紹
編者:袁其玲//馮倩欣|責編:王猛|總主編:趙團結
    袁其玲，管理學副教授、博士，高職中級「雙師型」教師。中山大學訪問學者，研究非物質文化遺產、鄉村振興與會展旅遊領域，具備國家職業技能鑒定中級考評員、中級安全管理師、三級心理咨詢師及中英文雙語導遊等專業資質。曾在政府部門組織的多個旅遊培訓與評選活動中擔任評委及講師，為旅遊行業累計培訓了近500名人才。主持參與20余項技術服務項目與省市級課題，到賬金額超50萬，發表專業論文15余篇，主編／副主編教材近10部。
目錄
項目一  跨境網路營銷認知
  項目任務書
  任務一跨境網路營銷的定義與重要性
  任務二跨境網路營銷的發展歷程
  任務三跨境網路營銷與傳統營銷的區別
  任務四跨境網路營銷的主要挑戰與機遇
項目二  跨境網路營銷環境分析
  項目任務書
  任務一全球市場環境概述
  任務二環境分析
  任務三國際市場細分
  任務四環境分析的策略與應用
項目三  跨境網路營銷戰略規劃
  項目任務書
  任務一跨境網路營銷的STP戰略
  任務二跨境網路營銷組合策略
  任務三跨境網路營銷的品牌建設與傳播
項目四 跨境網路營銷的工具與技術
  項目任務書
  任務一 搜索引擎優化（SEO）與搜索引擎營銷（SEM）
  任務二 社交媒體營銷（SMM）與社交媒體廣告
  任務三 內容營銷與博客營銷
項目五  跨境網路營銷的跨境支付與物流
  項目任務書
  任務一 跨境支付的方式與流程
  任務二 跨境支付的風險與解決方案
  任務三 跨境物流的選擇與優化
項目六  跨境網路營銷的數據分析與優化
  項目任務書
  任務一 數據收集與整合
  任務二 數據分析工具與方法
  任務三 營銷效果評估與優化
  任務四 用戶行為分析與精準營銷
項目七  跨境網路營銷案例分析與實戰演練
  項目任務書
  任務一 成功案例分析：不同行業的跨境網路營銷實踐
  任務二 失敗案例分析：問題與教訓
  任務三 實戰演練：制定跨境網路營銷方案
  任務四 實戰演練：實施與優化跨境網路營銷活動
附錄
  附錄 A 跨境網路營銷常用術語解釋
  附錄 B 跨境網路營銷資源推薦
  附錄 C 跨境網路營銷實戰工具與平台介紹

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