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市場營銷學(數智時代的新質營銷力數智時代新商科精品教材)

  • 作者：編者:汪旭暉|責編:劉瑞東//李彬//龔小暉//時博//王麗等
  • 出版社：東北財大
  • ISBN：9787565453892
  • 出版日期：2025/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：436
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    數字經濟時代，消費者行為和企業競爭方式已經發生了重大變化，對市場營銷的基本理論和分析方法提出了挑戰。為了應對這種挑戰，並助推市場營銷學脫虛入實的轉向，本書設計了如下主要內容：一是對於經典的營銷學知識進行了系統的整理，尤其是對於這些知識在當下的適用性進行了分析；二是對於數字時代的營銷背景與營銷知識進行了闡釋，重點闡明了適應新背景的新知識；三是對於中國本土的營銷理論進行了歸納，為講好中國故事做出有益嘗試；四是對於大數據時代的新型營銷工具和分析方法進行了說明，重點對基於大數據和大模型的消費者行為分析和企業動態決策機制進行了介紹。
作者介紹
編者:汪旭暉|責編:劉瑞東//李彬//龔小暉//時博//王麗等
    汪旭暉，東北財經大學教授、博士生導師，百千萬人才工程國家級人選，國家有突出貢獻中青年專家，享受國務院政府特殊津貼專家，教育部新世紀優秀人才，遼寧省特聘教授，遼寧省「興遼英才計劃」哲學社會科學領軍人才，大連市領軍人才，大連市優秀專家，霍英東青年教師基金獲得者。兼任國務院工商管理學科評議組成員，中國商業經濟學會副會長、青年分會會長，中國優選法統籌法與經濟數學研究會高等教育管理分會副理事長，教育部高等學校物流管理與工程類專業教學指導委員會物流管理專業工作組副組長，中國流通三十人論壇(G30)專家，新零售50人論壇(NRF50)專家，中國物流學會常務理事、特約研究員，中國管理現代化研究會營銷專委會常務理事，中國商業史學會常務理事，遼寧省高等學校物流管理與工程類專業教學指導委員會副主任委員，《營銷科學學報》編委等。
目錄
第一章　市場營銷與新質營銷力
  學習目標
  思維導圖
  開篇案例
  第一節　重新認識市場營銷
  第二節　市場營銷的核心概念
  第三節　市場營銷哲學及其演進
  第四節　市場營銷學的產生與發展
  第五節　解析新質營銷力
  紅色營銷　創新玩法、創意文創層出不窮，紅色旅遊掀起
  文旅消費新時尚
  本章小結
  關鍵概念
  案例分析
第二章　市場營銷環境分析
  學習目標
  思維導圖
  開篇案例
  第一節　市場營銷環境概述
  第二節　宏觀營銷環境分析
  第三節　微觀營銷環境分析
  第四節　營銷環境分析方法
  本章小結
  關鍵概念
  案例分析
第三章　營銷調研和預測
  學習目標
  思維導圖
  開篇案例
  第一節　營銷調研的內涵和作用
  第二節　營銷調研的流程
  紅色營銷《尋烏調查》：調查研究的典範4
  第三節　營銷預測
  本章小結
  關鍵概念
  案例分析
第四章　消費者行為分析
  學習目標
  思維導圖
  開篇案例
  第一節　消費者市場
  第二節　影響消費者購買行為的因素
  第三節　消費者的購買行為與決策
  本章小結
  關鍵概念
  案例分析
第五章　市場細分與目標市場選擇
  學習目標
  思維導圖
  開篇案例

  第一節　市場細分
  第二節　目標市場選擇
  第三節　基於用戶畫像的目標市場營銷
  本章小結
  關鍵概念
  案例分析
第六章　市場定位
  學習目標
  思維導圖
  開篇案例
  第一節　定位與市場定位
  第二節　市場定位的典型過程
  第三節　市場定位的方式
  第四節　數智時代的定位策略
  本章小結
  關鍵概念
  案例分析
第七章　產品設計與品牌管理
  學習目標
  思維導圖
  開篇案例
  第一節　產品組合策略
  第二節　產品生命周期管理
  第三節　新產品開發與管理
  第四節　品牌策略
  牢記囑托　推動品牌建設，助力中國式現代化
  本章小結
  關鍵概念
  案例分析
第八章　價格策略
  學習目標
  思維導圖
  開篇案例
  第一節　價格的內涵與影響因素
  第二節　定價目標與定價方法
  第三節　定價策略
  本章小結
  關鍵概念
  案例分析
第九章　渠道策略
  學習目標
  思維導圖
  開篇案例
  第一節　營銷渠道概述
  第二節　營銷渠道設計
  第三節　營銷渠道管理
  本章小結
  關鍵概念
  案例分析
第十章　促銷策略

  學習目標
  思維導圖
  開篇案例
  第一節　促銷組合及整合營銷傳播
  第二節　主要促銷手段及數字促銷
  第三節　整合營銷傳播設計
  第四節　整合營銷傳播管理
  本章小結
  關鍵概念
  案例分析
第十一章　營銷管理
  學習目標
  思維導圖
  開篇案例
  第一節　營銷計劃
  第二節　營銷組織
  第三節　營銷實施
  第四節　營銷控制
  本章小結
  關鍵概念
  案例分析
第十二章　平台營銷
  學習目標
  思維導圖
  開篇案例
  第一節　平台營銷概述
  第二節　平台營銷戰略
  第三節　平台營銷策略
  本章小結
  關鍵概念
  案例分析
第十三章　新科技營銷
  學習目標
  思維導圖
  開篇案例
  第一節　新媒體營銷
  第二節　人工智慧營銷
  第三節　區塊鏈營銷
  第四節　元宇宙營銷
  紅色營銷　人民網「人民審校」V3.0版
  本章小結
  關鍵概念
  案例分析
第十四章　低碳營銷
  學習目標
  思維導圖
  開篇案例
  第一節　低碳營銷概述
  第二節　低碳消費行為
  第三節　低碳營銷策略

  本章小結
  關鍵概念
  案例分析
第十五章　營銷倫理
  學習目標
  思維導圖
  開篇案例
  第一節　營銷倫理概述
  第二節　營銷實踐中的倫理問題
  第三節　營銷倫理的治理策略
  本章小結
  關鍵概念
  案例分析
  參考文獻

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