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零售基礎(高等職業教育數字商務高水平專業群系列教材)

  • 作者：編者:趙瓊//吳嵐|責編:賀翠翠
  • 出版社：華中科技大學
  • ISBN：9787577215297
  • 出版日期：2025/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：239
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是網路營銷與直播電商專業「零售基礎」課程的配套教材，也是與智慧職教MOOC課程「零售基礎」配套的新形態一體化教材。
    本書依據教育部發布的《職業教育專業簡介（2022年修訂）》中電子商務類專業的培養目標，立足「零售基礎」作為專業基礎課的課程定位，結合零售企業崗位實踐內容，融入行業新技術、新業態和新模式，緊跟零售行業數字化轉型，從提升零售企業市場競爭力、改善消費者購物體驗的角度，重點突出新零售背景下「以人為中心」，實現從傳統「人、貨、場」到「人、貨、場、圈」的重構，對知識結構進行了重新梳理，分為零售認知、消費者分析、商品規劃、零售場景搭建、商業經濟共享、零售品牌運營、零售新技術應用和零售服務運營八個部分。
    本書配有微課視頻、教學課件、教學大綱、課程標準、章節測試等豐富的數字資源，注重知識性與操作性相結合，以滿足線上線下混合式教學需求。本書既可以作為高職高專電子商務類專業、工商管理類專業和中等職業院校電子商務類專業的教材，也可以作為相關從業人員的參考用書。
作者介紹
編者:趙瓊//吳嵐|責編:賀翠翠
目錄
第一章  零售認知
  本章學習目標
  章節思維導圖
  導入案例
  第一節  零售業發展史
  第二節  零售與新零售
  本章學習總結
  技能訓練
  案例分析
  實訓任務
  任務反思
第二章  「人」—— 消費者分析
  本章學習目標
  章節思維導圖
  導入案例
  第一節  消費者行為分析
  第二節  客戶畫像
  本章學習總結
  技能訓練
  案例分析
  實訓任務
  任務反思
第三章  「貨」—— 商品規劃
  本章學習目標
  章節思維導圖
  導入案例
  第一節  商品定位
  第二節  商品結構
  第三節  品類管理
  第四節  自有品牌商品
  本章學習總結
  技能訓練
  案例分析
  實訓任務
  任務反思
第四章  「場」—— 零售場景搭建
  本章學習目標
  章節思維導圖
  導入案例
  第一節  店鋪設計
  第二節  商品陳列
  第三節  消費場景
  本章學習總結
  技能訓練
  案例分析
  實訓任務
  任務反思
第五章  「圈」—— 商業經濟共享
  本章學習目標
  章節思維導圖

  導入案例
  第一節  零售商圈分析
  第二節  零售供應鏈管理
  本章學習總結
  技能訓練
  案例分析
  實訓任務
  任務反思
第六章  零售品牌運營
  本章學習目標
  章節思維導圖
  導入案例
  第一節  零售品牌定位
  第二節  零售品牌推廣
  本章學習總結
  技能訓練
  案例分析
  實訓任務
  任務反思
第七章  零售新技術應用
  本章學習目標
  章節思維導圖
  導入案例
  第一節  驅動零售發展的新技術
  第二節  零售企業的數字化轉型
  本章學習總結
  技能訓練
  案例分析
  實訓任務
  任務反思
第八章  零售服務運營
  本章學習目標
  章節思維導圖
  導入案例
  第一節  客戶運營
  第二節  社群運營
  本章學習總結
  技能訓練
  案例分析
  實訓任務
  任務反思
參考文獻

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