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數字營銷模擬演練(學創之星系列教材)

  • 作者：編者:劉大鵬//吳玉寧//王婭|責編:李曉傑
  • 出版社：經濟科學
  • ISBN：9787521866308
  • 出版日期：2025/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：348
人民幣：RMB 78 元      售價：元
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內容大鋼
    本書分為理論篇和實驗篇兩個部分，理論篇著眼于幫助學生理解數字營銷活動的內在規律，圍繞目標客戶洞察、品牌價值構建、營銷內容策劃、搜索引擎和推薦引擎開展數字營銷，挖掘「品效合一」的數字營銷效果評估指標體系和分析方法。每章節始於引例，完于知識拓展，中間穿插實踐練習項目。實驗篇根據手機等產業發展和技術進步的需要，由高校教師和企業專家共同編寫，充分利用雙方的優勢資源，旨在引導學生運用數據思維開展企業營銷工作，培養和強化分析與解決營銷管理問題的能力。
作者介紹
編者:劉大鵬//吳玉寧//王婭|責編:李曉傑
目錄
理論篇
  第一章  市場營銷與數字營銷
    引例
    第一節  市場與市場營銷
    第二節  數字營銷認知
    第三節  顧客價值與顧客滿意
    本章要點
    複習思考題
    實踐練習  數字營銷崗位認知
    本章知識拓展
  第二章  分析市場機會
    引例
    第一節  市場營銷環境
    第二節  購買者市場分析
    第三節  客戶數據洞察與客戶關係管理
    本章要點
    複習思考題
    實踐練習  客戶互動策劃
    本章知識拓展
  第三章  制定營銷戰略
    引例
    第一節  目標市場營銷戰略
    第二節  競爭戰略選擇
    本章要點
    複習思考題
    實踐練習  從客戶旅程地圖拆解店鋪營銷
    本章知識拓展
  第四章  規劃營銷組合
    引例
    第一節  以產品銷售為導向的4P理論
    第二節  以消費者需求為導向的4C理論
    第三節  以關係營銷為導向的4R理論
    本章要點
    複習思考題
    實踐練習  品牌廣告歌曲展播
    本章知識拓展
  第五章  數字營銷策略
    引例
    第一節  數字時代的內容營銷
    第二節  數字廣告營銷
    第三節  數字互動營銷
    本章要點
    複習思考題
    實踐練習  支付寶互動營銷活動展示
    本章知識拓展
實驗篇
  第六章  《營銷之道》平台概述
    第一節  《營銷之道》平台簡介
    第二節  《營銷之道》技術架構
    本章要點

    複習思考題
    本章知識拓展
  第七章  數字營銷模擬演練設計
    第一節  熟悉模擬經營環境
    第二節  組建企業團隊
    第三節  模擬經營流程
    本章要點
    複習思考題
    本章知識拓展
  第八章  《營銷之道》營銷模擬演練規則
    第一節  營銷模擬競賽形式
    第二節  《營銷之道》評分規則
    第三節  《營銷之道》模擬經營規則
    本章要點
    複習思考題
    本章知識拓展
  第九章  數字營銷效果分析與決策優化
    第一節  數字營銷效果分析
    第二節  數字營銷管理決策優化
    本章要點
    本章知識拓展
  第十章  營銷組織管理
    第一節  營銷計劃的制訂與實施
    第二節  營銷組織與機構
    第三節  營銷控制
    本章要點
    複習思考題
    本章知識拓展
主要參考文獻

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