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市場調查(數字新媒體營銷產教融合型系列教材)

  • 作者：編者:于秋紅|責編:史創新
  • 出版社：蘇州大學
  • ISBN：9787567250499
  • 出版日期：2024/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：276
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材涵蓋了市場調查的基本過程和主要內容，從調查的設計，到數據的收集、整理和分析，再到調查報告的寫作。在具體內容的安排上，結合多年教學中對學生特點的觀察，對部分內容的順序進行了微調。例如，對調查方法的介紹，先介紹學生最為熟悉的問卷調查法，再介紹定性調查方法；對數據分析的介紹，先介紹SPSS數據分析軟體的基本操作，再介紹描述統計、假設檢驗，最後介紹多元分析方法。
    除數據分析部分的章節以外，其他部分每章節的開始部分都有引例介紹，便於學生對本章內容有一個直觀的初步了解。在章節內部，闡述市場調查理論和方法的同時，編者精心設置了大量通俗易懂、生動有趣的實例和知識的擴展鏈接，旨在幫助學生更好地理解抽象的概念和原理，激發他們的學習興趣。
    本教材在數據分析部分特別結合了SPSS數據分析軟體的操作內容，從數據分析的基本原理出發，逐步深入到具體的分析方法和操作步驟，為學生提供了一條從理論到實踐、從方法到工具的完整學習路徑。
作者介紹
編者:于秋紅|責編:史創新
目錄
第1章  市場調查概述
  1.1  市場和市場調查
  1.2  市場調查的類型與原則
  1.3  市場調查的內容與一般程序
第2章  市場調查方案設計
  2.1  市場調查方案設計的含義和作用
  2.2  確定市場調查課題
  2.3  市場調查總體方案的設計
第3章  抽樣設計
  3.1  抽樣概述
  3.2  抽樣設計的程序
  3.3  抽樣方法
  3.4  代表性誤差與抽樣誤差
  3.5  樣本容量
第4章  調查問卷設計
  4.1  調查問卷設計的基本概念
  4.2  調查問卷設計的步驟
  4.3  調查問卷中的問題和答案設計
  4.4  調查問卷中的量表
  4.5  調查問卷設計中應注意的問題
第5章  二手資料的收集：文案調查法
  5.1  文案調查法概述
  5.2  文案調查法內部資料來源
  5.3  文案調查法外部資料來源
  5.4  大數據來源
第6章  原始資料的收集：定量調查方法
  6.1  詢問調查法／問卷調查法
  6.2  觀察調查法
  6.3  實驗調查法
第7章  原始資料的收集：定性調查方法
  7.1  焦點小組訪談法
  7.2  深度訪談法
  7.3  投射法
第8章  數據準備
  8.1  調查數據的編輯
  8.2  調查問卷編碼
  8.3  調查問卷錄入
第9章  SPSS數據文件準備
  9.1  SPSS簡介
  9.2  數據文件建
  9.3  數據文件管
第10章  數據的描述統計分析
  10.1  基本的描述統計分析方法
  10.2  創建統計表
  10.3  製作統計圖
  10.4  多選題分析
第11章  假設檢驗
  11.1  假設檢驗的基本思想
  11.2  均值比較
  11.3  雙變數交叉表及卡方檢驗

第12章  相關與回歸分析
  12.1  相關分析
  12.2  回歸分析
第13章  因子分析
  13.1  因子分析基本思想
  13.2  因子分析結果及其解釋
  13.3  SPSS因子分析過程
  13.4  因子分析在市場研究中的應用
第14章  市場調查報告寫作
  14.1  調查報告的作用
  14.2  書面調查報告的寫作
  14.3  調查結果的口頭彙報
參考文獻

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