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農產品區域公用品牌價值實現與分享(基於內蒙古品牌的研究)

  • 作者：馬志艷//喬光華|責編:劉莎
  • 出版社：經濟科學
  • ISBN：9787521863840
  • 出版日期：2024/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：228
人民幣：RMB 72 元      售價：元
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內容大鋼
    本書關注農產品區域公用品牌顧客價值如何形成，能否順利轉化為市場業績。農產品區域公用品牌有別于企業品牌，具有公共性、資源依賴性以及多主體共建等特點，要求各利益主體採取一致行動，共創價值，同時合理分享品牌增值收益，以保持各利益主體協同共建區域品牌的積極性。因此，本書還關注農產品區域公用品牌價值實現效果，品牌增值收益如何合理分享。本書以羊肉和大米區域品牌為例，從消費者角度探討區域品牌顧客價值形成機理，評價其顧客價值轉化潛力，從供應鏈利益主體角度探討區域品牌增值及分享問題，系統研究農產品區域公用品牌價值的實現與分享過程。
作者介紹
馬志艷//喬光華|責編:劉莎
目錄
1  緒論
  1.1  研究背景
  1.2  研究視角及意義
  1.3  國內外研究綜述
  1.4  研究範圍、內容及目的
  1.5  研究方法及數據來源
  1.6  創新與不足
2  相關概念與理論基礎
  2.1  研究相關概念
  2.2  研究的理論基礎
3  農產品區域公用品牌發展歷程與成效
  3.1  我國農產品區域公用品牌發展歷程
  3.2  內蒙古農產品區域公用品牌發展基礎
  3.3  內蒙古農產品區域公用品牌創建成效
  3.4  內蒙古農產品區域公用品牌創建案例
  3.5  內蒙古農產品區域公用品牌發展中的問題及困境
  3.6  本章小結
4  農產品區域公用品牌顧客價值形成機理研究
  4.1  溢價支付行為意向的形成機理
  4.2  溢價支付驅動因素量表構建及研究假設
  4.3  研究方法與數據來源
  4.4  模型估計與結果分析
  4.5  本章小結
5  農產品區域公用品牌顧客價值轉化研究
  5.1  理論框架與模型構建
  5.2  產品屬性及水平確定
  5.3  實驗設計與數據採集
  5.4  結果評價與解釋
  5.5  本章小結
6  農產品區域公用品牌價值實現效果評價
  6.1  評價框架及測算指標
  6.2  區域品牌供應鏈各環節溢價水平
  6.3  區域品牌供應鏈各環節增值分析
  6.4  本章小結
7  農產品區域公用品牌增值分享結構及優化
  7.1  區域品牌供應鏈縱向協作模式
  7.2  區域品牌增值分享結構
  7.3  區域品牌增值分享結構協調性評價
  7.4  區域品牌增值分享結構優化
  7.5  本章小結
8  結論與對策建議
  8.1  研究的主要結論
  8.2  農產品區域公用品牌價值提升對策建議
  8.3  研究展望
附錄
參考文獻
後記

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