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網路營銷(市場營銷第3版普通高等學校應用型教材)

  • 作者：編者:王瑋|責編:馬偉靜
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300332789
  • 出版日期：2025/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：250
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    互聯網、社交媒體正深刻影響著人們的生活方式，新商業模式不斷湧現。這些變化為市場營銷帶來了巨大的發展機遇。作者實地調研並長期跟蹤企業的管理實踐，開發了多個網路營銷的本土案例。本書突出強調「網路營銷基礎」在網路營銷領域的依托，強調「網路營銷模式」在網路營銷領域的引領，強調「網路營銷實務」在網路營銷企業的運作，強調「移動營銷」，突出傳統互聯網與移動互聯網、社交媒體的結合。第3版重點補充了移動營銷的新發展，將新零售、抖音營銷、大數據營銷等新的營銷實踐加入教材；新增「視頻營銷」一章；增加了網路消費者的用戶畫像、平台模式的發展等內容。
作者介紹
編者:王瑋|責編:馬偉靜
目錄
第1篇  網路營銷基礎
  第1章  網路營銷演進
    引例  「浪漫經濟」的網路營銷大戰
    第1節  網路營銷的發展歷程孫在的活
    素養園地  習近平：不斷做強做優做大我國數字經濟
    案例分析  內容平台入駐直播電商：小紅書的謀新求變
  第2章  網路營銷戰略
    引例  新營銷2O2O：變革與趨勢物
    第1節  網路營銷戰略概述
    第2節  網路市場細分平
    第3節  網路營銷目標市場選擇
    第4節  網路營銷市場定位
    素養園地  戰略問題是黨和國家的根本性問題
    案例分析  元氣森林：「互聯網+飲料」的升能之道
  第3章  網路營銷組合
    引例  三隻松鼠到你家
    第1節  營銷組合理論
    第2節  網路營銷產品管理
    第3節  網路營銷定價管理
    第4節  網路營銷渠道管理
    第5節  網路營銷促銷管理
    素養園地  發揮工匠精神
    案例分析  「雪王」出圈大揭秘
  第4章  網路消費者行為
    引例  聯通多途徑收集用戶數據，助力精準營銷
    第1節  網路消費者概述
    第2節  影響網路消費者購買行為的因素
    第3節  網路消費者的購買動機
    第4節  網路消費者的購買決策過程
    第5節  網路消費者的用戶畫像
    素養園地  切實提升消費者信任度安全感
    案例分析  甜啦啦的營銷案例
第2篇  網路營銷模式
  第5章  平台模式
    引例  高德聚合平台
    第1節  平台模式概述
    第2節  平台模式的價值主張
    第3節  平台模式的價值創造
    第4節  平台模式的盈利方式
    第5節  平台模式的發展
    素養園地  平台經濟健康發展事關重大
    案例分析  舜智雲工業互聯網平台
  第6章  垂直模式
    引例  遲暮的垂直電商，還能不能迎來第二個春天
    第1節  垂直模式概述
    第2節  垂直模式的價值主張
    第3節  垂直模式的價值傳遞
    第4節  垂直模式的價值實現
    第5節  垂直模式的發展
    素養園地  工業互聯網創新發展行動計劃

    案例分析  為什麼唯品會會如此成功
  第7章  網路商業生態系統
    引例  浪潮健康平台生態系統構建之路
    第1節  網路商業生態系統概述
    第2節  網路商業生態系統的協調機制
    第3節  網路商業生態系統的盈利基礎
    案例分析  夢餉集團的商業生態系統的構建與治理
第3篇  網路營銷實務
  第8章  網路營銷推廣
    引例  《狂飆》在短視頻「狂飆」
    第1節  網路營銷推廣概述
    第2節  網路營銷推廣的模式
    第3節  網路營銷推廣組合
    素養園地  規範網路電商廣告用語
    案例分析  洪陵羊絨的新媒體營銷探索
  第9章  網路營銷服務
    引例  京東，持續完善用戶服務體驗
    第1節  網路營銷服務概述
    第2節  網路營銷服務實施與管理
    第3節  網路營銷個性化服務代的
    素養園地  構建高質量電商創新體系推動數字經濟
    做強做優做大
    案例分析  得物APP：創新服務模式，保障品質消費
  第10章  網路用戶體驗
    引例  飛豬APP改善頁面設計，提升用戶瀏覽體驗
    第1節  網路用戶體驗概述
    第2節  吸引用戶階段的體驗創造策略
    第3節  拓展用戶階段的體驗創造策略
    第4節  保留用戶階段的體驗創造策略
    素養園地  高速網路提升網路用戶體驗，賦能數字生活
    案例分析  抖音電商：全鏈路保障消費者體驗
第4篇  移動營銷
  第11章  從O2O到全渠道營銷
    引例  小米公司新零售轉型之路
    第1節  O2O平台商業模式概述
    第2節  O2O平台商業模式的生態圈
    第3節  O2O平台商業模式的維度
    第4節  O2O平台商業模式的導流與應用8
    第5節  O2O進入新階段：全渠道營銷
    素養園地  實體經濟是「十四五」經濟發展根源
    案例分析  盒馬鮮生：新零售業態
  第12章  微營銷
    引例  茶顏悅色新媒體營銷致勝之路
    第1節  微營銷概述
    第2節  微博營銷策略
    第3節  微信營銷策略
    素養園地  以誠信建設守護網路家園
    案例分析  疫情危機下，西貝餐飲的「自救」之路
  第13章  視頻營銷
    引例  借勢抖音綜藝IP營銷，脈動撬動飲料品類新增量

    第1節  視頻營銷概述
    第2節  視頻營銷類型
    第3節  視頻營銷推廣方式
    素養園地  直播帶貨助力精準扶貧
    案例分析  玩爆視頻營銷：《被討厭的勇氣》哪來的勇氣？
參考文獻

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