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品牌兩極法則(品牌建設極簡路徑)

  • 作者：路長全|責編:宋丹
  • 出版社：冶金工業
  • ISBN：9787502499075
  • 出版日期：2024/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：214
人民幣：RMB 98 元      售價：元
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內容大鋼
    今天中國企業面臨建設品牌的重要任務。但如何理解品牌的本質？品牌建設的最佳路徑是什麼？品牌的內涵和外延又是什麼？
    作者用一個個鮮活的案例，向讀者闡述了不同行業、不同領域、不同類型的品牌運作智慧。作者提出的「品牌兩極法則」既是源自市場實踐的理論，也是構建品牌的原理與方法，更是有志於建立知名品牌的企業家、管理者、營銷專家和創業者的必備技能。
作者介紹
路長全|責編:宋丹
    路長全，營銷戰略與品牌運營專家     中國著名營銷戰略與品牌運營專家，在中國企業界享有極高聲譽。提出了著名的「駱駝與兔子」管理學說，創建了「切割營銷」、「品牌兩極法則」和「章魚商業模式」等著名理論，指導眾多企業走向成功。     清華大學等多所知名高校的客座教授，北京大學民營經濟營銷課題組組長。其著作廣泛影響中國企業界，著有《解決》、《品牌的兩極法則》、《章魚商業模式》、《智慧底牌》、《1/2切割大營銷》等具有影響力的書籍。
目錄
第一章  構建企業競爭力兩大路徑：科技突破和品牌建設
  01  科技實現物理世界的征服，而品牌實現心智世界的征服
  02 要麼雜牌，要麼品牌
  03  品牌是優選的流量
  04  為什麼一些企業陷入困境
第二章  品牌是商海中的燈塔
  05  品牌是消費者的指路明燈
  06  品牌定義了產品價值
第三章  品牌是山峰，流量是江河湖泊
  07  品牌是山峰，產品是水
……
第四章  品牌塑造美好世界
第五章  品牌兩極法則——要麼「第一」，要麼「唯一」
第六章  高度的智慧——構建「第一」
第七章  角度的力量——構建「唯一」
附錄  贊伯公司獨創的「三大營銷理論」和「兩大管理理念」

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