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打爆品牌

  • 作者：趙軍|責編:方瑩//許子楷
  • 出版社：中國致公
  • ISBN：9787514522921
  • 出版日期：2025/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：214
人民幣：RMB 56 元      售價：元
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內容大鋼
    本書詳細地講解了品牌建設的全過程，包括了解品牌概念、做好品牌產品定位、建設品牌主體、品牌客戶定位、提煉品牌文化價值主張、設計品牌形象、明確品牌設計標準、確定品牌設計環節、傳播品牌形象、探索品牌盈利模式、進行品牌營銷管理、打造品牌團隊、形成品牌壁壘、加強品牌保護等環節，旨在明確「企業品牌如何修煉成品牌企業」，幫助企業準確地打造合適的品牌。本書還列舉了幾個知名品牌建設的實際案例，旨在通過「具體問題具體分析」體現不同企業打造品牌的策略與歷程。
作者介紹
趙軍|責編:方瑩//許子楷
    趙軍     教育部全國萬名優秀創新創業導師人才庫首批入庫成員，北京大學特邀講師，長期從事企業文化建設研究。擅長結合企業管理、文化服務、文化營銷，從根本上提升企業績效。在品牌營銷和培訓領域從業13年，專註企業品牌建設，為企業定製個性化培訓方案，實現企業文化與品牌價值的融合。
目錄
第一章  了解品牌
  第一節  品牌的概念
  第二節  品牌的歷史
  第三節  品牌的階段
  第四節  品牌文化與主張
  第五節  品牌的立心思維
第二章  品牌的定位
  第一節  企業創始人之意願與企業行業分析
  第二節  企業創造產品與服務市場的分析
  第三節  產品與服務的客戶群體分析
  第四節  常見的品牌定位實踐方法
第三章  品牌建設主體
  第一節  企業品牌立心之道
  第二節  用產品承載企業品牌文化
  第三節  用產品承載企業品牌文化價值
  第四節  連接有形與無形服務
  第五節  以「人」為本建設品牌
第四章  品牌客戶定位
  第一節  了解目標客戶
  第二節  分析競爭對手
  第三節  制定營銷策略
  第四節  重視持續優化
第五章  品牌文化價值主張
  第一節  認識價值主張
  第二節  價值主張的重要性
  第三節  價值主張的提煉方法
  第四節  品牌文化與價值主張的關係
第六章  品牌形象設計
  第一節  品牌功能滿足用戶
  第二節  品牌處於市場之中，更要融入環境
  第三節  品牌要挖掘產品唯一特性
  第四節  品牌蘊含企業的文化特色
  第五節  品牌的感性與理性不矛盾
第七章  品牌設計標準
  第一節  品牌設計獨具風格
  第二節  品牌設計直觀簡潔
  第三節  品牌設計吸引眼球
  第四節  品牌設計符合說明
第八章  品牌設計環節
  第一節  品牌形象策劃
  第二節  品牌服務設計
  第三節  品牌渠道推廣
  第四節  品牌後台服務
  第五節  品牌創新研發
第九章  傳播品牌形象
  第一節  品牌形象詮釋
  第二節  品牌感官營銷
  第三節  品牌廣告載體
  第四節  品牌店鋪推廣
第十章  品牌盈利模式

  第一節  產品本身優勢
  第二節  關注企業團隊、產品、人員三要素
  第三節  品牌營銷因地制宜
  第四節  品牌文化與品牌認同「共存」
第十一章  品牌營銷管理
  第一節  常用品牌營銷技術
  第二節  營銷媒介組合
  第三節  裂變和病毒策略
  第四節  品牌公關策略
  第五節  全員品牌管理
  第六節  品牌資產管理
第十二章  品牌團隊打造
  第一節  品牌運營團隊
  第二節  品牌運營心態
  第三節  重視合作分享
  第四節  以結果為導向
  第五節  加強溝通效率
  第六節  提升團隊魅力
  第七節  發揮個人之長
  第八節  激勵團隊創新
第十三章  形成品牌壁壘
  第一節  品牌意識的重要性
  第二節  如何形成品牌意識
  第三節  提升品牌意識的方式
第十四章  品牌保護與案例分析
  第一節  品牌保護的意義
  第二節  品牌保護的方法
  第三節  品牌糾紛的解決
  第四節  倍輕鬆品牌策略
  第五節  拼多多品牌營銷策略
  第六節  雀巢品牌的主要戰略
  第七節  ZARA品牌的定位策略
後記

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