內容大鋼
《全球營銷》是國際營銷學者馬克·C.格林和沃倫·J.基根教授的經典代表作，在世界上許多國家和地區的高校被廣泛採用。書中首先概述了由經濟與貿易、社會與文化、政治與法律等方面構成的全球商務環境，進而從戰略和營銷組合要素的角度詳細闡述了企業的全球營銷策略和方式。書中介紹了很多前沿的概念和分析工具，如全球市場細分、貨源獲取、全球戰略夥伴關係、產品規劃和策略選擇、定價決策、營銷溝通決策、競爭優勢等，可幫助讀者在全球營銷中把握發展機會， 成功創建和實施4P策略組合。
作者介紹
(美)馬克·C.格林//沃倫·J.基根|責編:李新妞//戴思楊|譯者:趙占波//操群//謝毅
目錄
譯者序
前言
致謝
第1篇 全球營銷概況
第1章 全球營銷緒論
1.1 引言和概覽
1.2 市場營銷原理概述
1.3 全球營銷：是什麼,不是什麼
1.4 全球營銷的重要性
1.5 管理導向
1.6 影響全球一體化和全球營銷的力量
第2篇 全球營銷的環境
第2章 全球經濟環境
2.1 世界經濟概述
2.2 經濟體制
2.3 市場發展階段
2.4 國際收支
2.5 商品貿易和服務貿易
2.6 國際金融概述
第3章 全球貿易環境
3.1 世界貿易組織和關稅及貿易總協定
3.2 特惠貿易協定
3.3 北美地區
3.4 拉丁美洲：中美洲一體化體系、安第斯共同體、南方共同市場以及加勒比共同體和共同市場
3.5 亞太地區：東南亞國家聯盟
3.6 西歐、中歐和東歐
3.7 中東地區
3.8 非洲地區
第4章 社會和文化環境
4.1 社會、文化和全球消費者文化
4.2 高語境文化和低語境文化
4.3 霍夫斯泰德的文化維度
4.4 自我參照標準與感知
4.5 創新擴散理論
4.6 社會和文化環境帶給營銷的啟示
第5章 政治、法律和監管環境
5.1 政治環境
5.2 國際法
5.3 規避法律問題：重要的商務專題
5.4 衝突化解、爭議調停和訴訟
5.5 監管環境
第3篇 進軍全球市場
第6章 全球信息系統與市場調研
6.1 用於全球營銷的信息技術、管理信息系統和大數據
6.2 市場信息來源
6.3 正式的市場調研
6.4 總部對全球市場調研的控制
6.5 作為戰略資產的營銷信息系統
第7章 市場細分、確定目標市場與市場定位
7.1 全球市場細分
7.2 評估市場潛力與選擇目標市場或細分市場
7.3 產品—市場的決策
7.4 確定目標市場及其戰略選擇
7.5 市場定位
第8章 進口、出口和貨源獲取
8.1 對比出口銷售和出口營銷
8.2 有組織的出口活動
8.3 管理進出口業務的國家政策
8.4 關稅體系
8.5 主要出口參與者
8.6 製造商所在國的出口組織機構
8.7 目標市場國家的出口組織機構
8.8 貿易融資和支付方式
8.9 貨源獲取
第9章 全球市場進入戰略：許可經營、投資和戰略聯盟
9.1 許可經營
9.2 投資
9.3 全球戰略夥伴關係
9.4 發展中國家的國際夥伴關係
9.5 亞洲合作戰略
9.62 1世紀的合作戰略
9.7 市場擴張戰略
第4篇 全球營銷的組合決策
第10章 全球營銷中的產品和品牌決策
10.1 產品的基本概念
10.2 品牌的基本概念
10.3 以需求為基礎的產品計劃
10.4 品牌的「原產地"要素
10.5 延伸、調整、創新：全球營銷的產品規劃策略選擇
10.6 全球營銷中的新產品
第11章 定價決策
11.1 基本定價概念
11.2 全球定價目標與策略
11.3 國際貿易術語解釋通則
11.4 環境對定價決策的影響
11.5 全球定價：三種可選政策
11.6 灰色市場商品
11.7 傾銷
11.8 價格限定
11.9 轉移定價
11.10 對銷貿易
第12章 全球營銷渠道和實體分銷
12.1 分銷渠道：目標、術語和結構
12.2 建立渠道和與中間商共事
12.3 全球零售
12.4 實體分銷、供應鏈和物流管理
第13章 全球營銷溝通決策Ⅰ：廣告與公共關係
13.1 全球廣告
13.2 廣告公司：組織和品牌
13.3 全球廣告的創作
13.4 全球媒體決策
13.5 公共關係和新聞報道
第14章 全球營銷溝通決策Ⅱ：營業推廣、人員銷售、特殊形式的營銷溝通
14.1 營業推廣
14.2 人員銷售
14.3 銷售人員國籍
14.4 特殊形式的營銷溝通：直接營銷
14.5 特殊形式的營銷溝通：輔助媒體、贊助和產品植入
第15章 全球營銷和數字化革命
15.1 數字化革命簡史
15.2 技術趨同
15.3 價值網路和顛覆性技術
15.4 全球電子商務
15.5 網站設計與網路工具
15.6 新產品與服務
第5篇 21世紀的企業戰略和領導力
第16章 競爭優勢戰略要素
16.1 行業分析：影響競爭的作用力
16.2 競爭優勢
16.3 全球競爭與國家競爭優勢
16.4 當前的競爭優勢問題
第17章 領導力、組織和企業社會責任
17.1 領導才能
17.2 組織全球營銷
17.3 精益生產：按照日本的方式組織
17.4 �
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