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增長革命(營銷戰略大未來)

作者：(美)菲利普·科特勒//曹虎//王賽//喬林|編者:科特勒咨詢集團(中國)|責編:南芳//易晴雲//許杴侖
出版社：深圳
ISBN：9787550741638

出版日期：2025/02/01
裝幀：平裝
頁數：405

人民幣：RMB 78 元售價：元

內容大鋼

本書圍繞業績增長、品牌建設、營銷核心觀念思考、數字化浪潮等方面的相關要點內容展開論述，對品牌的營銷戰略進行深度剖析和全面解讀，提出對未來營銷戰略的建議，通過為中國企業量身定製適合自己的品牌營銷策略，打造立足現在、著眼未來的營銷領域著作，通過創新來拉動市場活力，促進更多的國際合作。

作者介紹

(美)菲利普·科特勒//曹虎//王賽//喬林|編者:科特勒咨詢集團(中國)|責編:南芳//易晴雲//許杴侖

第1章  市場營銷與增長
  營銷的未來：時代浪潮變化中的市場營銷戰略  菲利普·科特勒
  低迷經濟中，征服八條增長之路  米爾頓·科特勒
  商業戰略和營銷戰略  曹虎
  增長五線：企業從撤退線到天際線的設計  王賽
  實戰案例深度解析增長的底層邏輯  曹虎
  Micro Moment Management方法：業務增長線如何發現藍海  王賽、吳俊傑
第2章  數字浪潮下的市場營銷
  專訪米爾頓·科特勒：人人皆媒體的時代，還需要市場部嗎？  米爾頓·科特勒
  第三種營銷範式：種草  曹虎、趙佳代
  五條營銷鏈路（DMC）：再看品牌廣告VS流量廣告  王賽、吳俊傑
  挖掘「單客經濟」：4條路徑最大化顧客生命周期價值  周再宇
  優秀的企業正在靜下心來「種草」和「種樹」  曹虎
  AI時代的「超強營銷」  曹虎
  AI+ESG時代顧客價值創新  曹虎
  「流量」就是注意力，但注意力不等於利潤  齊卿、菲利普·科特勒
  讓市場營銷重回董事會的領導核心——數智時代的營銷增長新範式  曹虎
第3章  市場營銷核心觀念再思考
  Marketing的中國啟示  盧泰宏
  關於「定位」：是「一箭穿心」還是「一葉障目」  王賽
  紀念德魯克誕辰110年——德魯克眼中的市場營銷  王賽
  企業必須用創業思維和精神來做營銷  菲利普·科特勒
  今天消費主義對營銷者意味著什麼  菲利普·科特勒
  下一個新常態的現代營銷精要  菲利普·科特勒
  淺談企業與品牌生態位  彭玉潔
  為了可持續發展，營銷是否需要做減法？  菲利普·科特勒
  你迷信「品牌力」嗎？——B2B 市場上的品牌角色  托尼·科特勒
  用超級產品引爆增長  曹虎
  靠運氣不如靠底氣，亟待水平營銷解救的品類創新  曹虎
第4章  以品牌驅動的市場營銷
  品牌4.0：數智時代的品牌新思維  曹虎
  當平衡計分卡遇見品牌戰略管理：建立公司品牌戰略地圖  喬林
  數智時代的品牌增長思維（Brand Led Growth）  曹虎
  讓品牌回歸於「增長五線」  王賽
  用對品牌雙螺旋  打造你的「真品牌」  王賽、魯秀瓊
  首席增長官的品牌修養：三種風格的品牌家  喬林
  AI爆發時代塑造科技品牌的八大原則  曹虎
  B2B品牌塑造的AI模式  曹虎
  中國企業品牌戰略管理：建立科學與全面的「新品牌三觀」  喬林
  知識就是力量：基於品牌知識的品牌作用力模型  喬林
第5章  科特勒記憶
  營銷是一個承諾——菲利普·科特勒圍爐心聲  曹虎
  營銷與人生：拜訪88歲菲利普·科特勒  王賽
  旁觀米爾頓·科特勒——一位老戰略營銷咨詢家的剪影  王賽
  六把鑰匙：解鎖菲利普·科特勒自傳中讀到的營銷  王賽
  科特勒為何稱其自傳為「冒險」？  盧泰宏

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