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金融數字營銷(財經商貿大類新專標系列教材職業教育十四五新形態教材)

作者：編者:鄭旻逸//李晨暉|責編:沈奕冰
出版社：立信會計
ISBN：9787542976383

出版日期：2024/09/01
裝幀：平裝
頁數：217

人民幣：RMB 45 元售價：元

內容大鋼

本書在金融行業數字化轉型背景下，升級了傳統金融營銷，介紹了金融數字化營銷，以金融產品營銷和金融服務營銷為主，並加以數字化實操運用。同時，本書從互聯網思維出發，以信息技術、金融科技、新媒體技術、人工智慧、大數據等現代化技術和應用場景為主線展開，通過介紹金融數字營銷的基本知識、基本技能與基本操作流程，讓讀者在完成具體項目的過程中構建相關理論知識，掌握並提高相關職業技能和能力。本書主要內容包含金融營銷基本理論、數字金融市場調研與分析、金融數字營銷策略、金融數字營銷工具與平台、金融數字營銷方法與策劃、金融數字營銷客戶關係管理、金融數字營銷案例等。希望通過本書的學習，讀者能既掌握金融營銷的專業知識，又能夠合理應用金融數字營銷的手段、方法和技能，具備金融科技營銷崗位能力，成為複合型人才。
本書以先進的教學理論和學習理論為基礎，以網路、多媒體等現代信息技術為依托，充分體現靈活性、開放性、動態性、立體化的特徵，構建「文字教材—學習輔助資料—網路微課—線下討論」四位一體的立體化教材。配合基於智慧職教的混合式教學模式，本書能依據讀者的認知特徵提供不同層次的學習內容和目標要求，盡可能適應讀者個性和學習風格的差異，為每位讀者提供最適合的學習材料，構建最恰當的媒體資源環境，滲透最優化的學習方法。本書具有理論紮實、觀點前沿、講解翔實、案例豐富、流程科學、實操精準等特點。

作者介紹

編者:鄭旻逸//李晨暉|責編:沈奕冰

第一章  金融數字營銷基本理論
  第一節  金融數字營銷的基本概念
  第二節  金融數字營銷的理論基礎
  第三節  金融數字營銷的環境
  第四節  金融數字營銷的購買者行為
  本章小結
  課後習題
  項目實訓
第二章  數字金融市場調研與分析
  第一節  數字金融市場調研
  第二節  數字金融市場分析
  本章小結
  課後習題
  項目實訓
第三章  金融數字營銷策略
  第一節  金融數字營銷的產品策略
  第二節  金融數字營銷的定價策略
  第三節  金融數字營銷的渠道策略
  第四節  金融數字營銷的促銷策略
  第五節  金融數字營銷的服務策略
  本章小結
  課後習題
  項目實訓
第四章  金融數字營銷工具與平台
  第一節  金融營銷工具
  第二節  金融數字營銷工具
  第三節  電商金融平台
  第四節  金融新媒體營銷平台
  本章小結
  課後習題
  項目實訓
第五章  金融數字營銷方法與策劃
  第一節  金融數字營銷方法
  第二節  金融數字營銷策劃
  本章小結
  課後習題
  項目實訓
第六章  金融數字營銷客戶關係管理
  第一節  金融數字客戶關係管理的概念
  第二節  金融數字客戶關係管理的策略
  第三節  金融數字客戶關係管理的實施步驟
  本章小結
  課後習題
  項目實訓
第七章  金融數字營銷應用
  第一節  銀行數字營銷應用
  第二節  保險數字營銷應用
  第三節  基金數字營銷應用
  本章小結
  課後習題

  項目實訓
主要參考文獻

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