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奢侈品品牌接受模型研究/清華匯智文庫

作者：周楊|責編:吳雷//朱曉瑞
出版社：清華大學
ISBN：9787302680000

出版日期：2025/01/01
裝幀：平裝
頁數：217

人民幣：RMB 148 元售價：元

內容大鋼

    全書共分6章，剖析了品質革命背景下的各類消費鏡像，對消費主義濫觴進行了反思，在對消費者奢侈品品牌接受的實證分析基礎上，創新性地建構了「四維透視性奢侈品品牌接受模型」，並借助國內外品牌進行了該接受模型的案例驗證。
    「四維透視性奢侈品品牌接受模型」具有很強的解釋力與理論的啟迪性。全書既有理論性，又具有操作性和實用性，提供了大量的奢侈品品牌案例，能夠幫助讀者學以致用。
    本書適合作為品牌傳播、市場營銷、企業管理等領域研究人員和從業者的學習參考用書。

作者介紹

周楊|責編:吳雷//朱曉瑞
周楊，女，1979年出生，博士。現任職于華北電力大學人文與社會科學學院，碩士生導師，兼任中國教育發展戰略學會產教融合專業委員會理事。1997-2004年，就讀於華中科技大學新聞與信息傳播學院，獲碩士學位，2016年獲該院傳播學博士學位。研究方向為傳播實務，包括品牌傳播接受、廣告策劃創意、新媒體品牌傳播。在傳播實務方面曾出版著作《情境終端》《商戰突圍》，參編教材《新媒體廣告》，發表學術論文20余篇，其中多篇被CSSCI等核心期刊檢索收錄。主持、參與多項省部級課題與企業品牌傳播咨詢項目，為左右家私策劃的「幸福不遠，就在左右」等3項品牌廣告案例入選《中國廣告案例年鑒》。帶領學生參加全國大學生廣告藝術節、全國大學生電子商務「創新、創意及創業」挑戰賽，獲得國家級、省部級獎項30余項。

第一章  需求·供給與品質革命
  第一節  中國市場需求結構演進
  第二節  中國供給側結構性改革
  第三節  需。供平衡與品質革命
第二章  品質革命中的消費鏡像
  第一節  消費主義的濫觴與反思
  第二節  消費主義的表現特徵
  第三節  消費主義在中國的影響
  第四節  消費鏡像中的品質內核
第三章  奢侈品品牌消費的審視
  第一節  奢侈品品牌及其價值
  第二節  奢侈品品牌的消費動機
  第三節  奢侈品品牌的中國消費格局
  第四節  品牌消費接受的分析工具
第四章  奢侈品品牌接受實態分析
  第一節  奢侈品品牌接受群體分析
  第二節  奢侈品品牌接受與大眾品牌接受比較
  第三節  奢侈品品牌接受元素分析
  第四節  奢侈品品牌價值認同分析
第五章  奢侈品品牌接受模型的構建
  第一節  奢侈品品牌接受模型的構建
  第二節  四維透視性奢侈品品牌接受模型解析
  第三節  四維透視性奢侈品品牌接受模型的案例驗證
  第四節  四維透視性奢侈品品牌接受模型的應用
第六章  中國品牌強國、品質革命的實踐
  第一節  品牌強國、品質革命坐標:品牌接受四維度
  第二節  品質為本的實用價值
  第三節  經典時尚的文化聯想
  第四節  圈層歸屬的品位認同
  第五節  至尊形象的身份象徵

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