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營銷實訓(情景嵌入式學習新時代營銷學系列新形態教材中國高等院校市場學研究會推薦教材)

  • 作者：編者:孔銳//張海霞//譚立勤//胡春//高孝偉等|責編:吳雷
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302679936
  • 出版日期：2025/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：255
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    本書分為歷史篇、實驗篇和實訓篇三部分，介紹了市場營銷實踐教學在中國的發展特點和情景嵌入式實踐教學的管理與控制基本思路，重點介紹了情景嵌入實驗法的基本方法與技巧，結合虛擬模擬軟體實例，給出了系統性的市場營銷實戰情景嵌入式模擬實訓活動過程和內容。
    本書提供了大量詳盡完整的生動案例，側重於可操作性和實用性。章末附有相關的思考題，提供了思維方式小訓練案例，重點內容相關營銷管理知識點查詢鏈接，以及虛擬模擬實訓軟體使用的鏈介面。為教師提供了方便獲取情景嵌入式學習所需相關資料的平台，幫助其順利推進實驗教學過程，提供豐富的管理設計方案。
    本書既可作為高等院校工商管理、市場營銷、電子商務和國際商務等專業的教學用書，亦可為大學生創新創業比賽的虛擬對抗賽設計作參考，對於教學軟體開發公司進行教學軟體內容升級設計也有著一定的參考價值。
作者介紹
編者:孔銳//張海霞//譚立勤//胡春//高孝偉等|責編:吳雷
    孔銳，博士，副教授，中國地質大學(北京)經濟管理學院工商管理系主任。目前兼任中國質量協會教育委員會委員，中國高等院校市場學研究會第十一屆學會常務理事。主編和參編的主要教材有《市場營銷決策與管理》《統計學：原理及應用》《顧客關係管理與實務》和《經營管理經典案例大課堂》等。承擔的教學課程包括市場營銷、國際市場營銷、網路營銷和統計學，授課對象包括工商管理類的本科生、碩士生和MBA學生，以及企業高級管理者。首批入選全國萬名優秀創新創業導師人才庫，從2000年起指導大學生多次獲得「創新、創意及創業」挑戰賽國家和省市級一、二等獎。
目錄
第一篇  歷史篇
  第一章  市場營銷實踐教學發展歷史概況
    第一節  市場營銷實踐教學的起源與發展概況
    第二節  市場營銷實踐教學在中國
  第二章  市場營銷實踐教學活動類型及管理
    第一節  實踐教學基本類型及特點
    第二節  市場營銷實踐教學活動基本流程及管理要求
  第三章  市場營銷實踐教學的發展規律與趨勢
    第一節  市場營銷實踐教學的發展規律
    第二節  市場營銷實踐教學的發展趨勢
第二篇  實驗篇
  第四章  實驗教學法概述
    第一節  實驗教學法的組織與內容安排
    第二節  實驗報告的撰寫
    第三節  資料收集與整理基本技巧
    第四節  常用數據處理軟體與工具
  第五章  實驗學習法常用創新思維技巧
    第一節  創新思維及培養
    第二節  創新思維基本方法
    第三節  創新基本方法
  第六章  環境與市場分析實驗——基於問卷調查信息分析
    第一節  環境與市場分析基本要素概述
    第二節  大米消費需求影響實驗設計
    第三節  大米需求影響情況分析
  第七章  消費行為分析實驗——基於訪談信息分析
    第一節  消費行為理論及訪談基本流程概述
    第二節  全職媽媽消費行為特徵訪談實驗設計
    第三節  全職媽媽消費行為特徵分析
  第八章  消費者行為分析實驗——基於文本信息挖掘分析
    第一節  消費者體驗及文本挖掘的基本理論
    第二節  根據某外賣平台評價提高消費者體驗的實驗
    第三節  某外賣平台消費者評價文本信息挖掘分析
第三篇  實訓篇
  第九章  「情景嵌入」式模擬實訓基本思想
    第一節  「情景嵌入」式模擬實訓核心思想及基本流程
    第二節  「情景嵌入」式模擬實訓模型構建
    第三節  實驗效果及其評價標準
  第十章  市場調查與預測模擬
    第一節  市場調查與預測概述
    第二節  市場調查與預測實訓組織
    第三節  市場調查與預測模擬
  第十一章  市場營銷決策模擬
    第一節  市場營銷決策概述
    第二節  市場營銷決策模擬實訓組織
    第三節  市場營銷決策模擬環境分析
    第四節  市場營銷決策模擬方案設計與實施
  第十二章  電子商務與網路營銷模擬
    第一節  電子商務與網路營銷概述
    第二節  電子商務與網路模擬實訓的原理及組織
    第三節  電子商務與網路模擬實訓範例

  第十三章  銷售管理模擬
    第一節  銷售管理概述
    第二節  銷售管理模擬實訓組織
    第三節  銷售管理模擬情境分析
    第四節  銷售管理模擬過程
  第十四章  國際市場營銷決策模擬
    第一節  國際市場營銷決策概述
    第二節  國際市場營銷決策模擬實訓組織
    第三節  國際市場營銷決策模擬情境分析
    第四節  國際市場營銷決策模擬管理過程

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