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藥品流通與營銷(供藥學類中藥學及藥品經營與管理專業用第2版高等職業教育藥學類與食品藥品類專業第四輪教材)

  • 作者：編者:武衛紅|責編:趙敏
  • 出版社：中國醫藥科技
  • ISBN：9787521450934
  • 出版日期：2025/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：194
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材是高等職業教育藥學類與食品藥品類專業第四輪教材之一，根據《藥品流通與營銷》教學大綱的基本要求及課程特點編寫而成。內容涵蓋了十一個項目。以「項目導向，任務驅動」為主線展開，突出藥品流通市場營銷的實用性，每個項目中安排了案例導入、課堂活動、拓展閱讀等模塊，結合技能訓練，實現「教、學、做」一體化。本教材為書網融合教材，即紙質教材有機融合電子教材、教學配套資源（PPT、微課、視頻等）、題庫系統、數字化教學服務（在線教學、在線作業、在線考試），使教學資源更加多樣化、立體化，有助學習者理解掌握相關知識並及時考察學習效果。
    本教材供全國高職高專院校藥學類、中藥學及藥品經營與管理等專業師生教學使用，也可作為藥品流通行業從業人員的培訓教材和參考書。
作者介紹
編者:武衛紅|責編:趙敏
目錄
項目一  藥品流通與營銷導論
  任務一  藥品流通與營銷的基本概念
    一、 流通的概念及構成要素
    二、營銷與藥品營銷的概念
    三、藥品流通與營銷的概念及結構
    四、相關法規
  任務二  藥品流通與營銷的現狀及發展趨勢
    一、我國藥品流通與營銷的現狀
    二、我國藥品流通與營銷的發展趨勢
    三、國外藥品流通與營銷的情況簡介
  任務三  藥品流通市場營銷組合策略
    一、4Ps、4Cs、4Rs、4Vs營銷理論簡介
    二、藥品流通市場營銷組合策略概述
項目二  藥品流通市場營銷環境分析
  任務一  藥品流通市場營銷環境概述
    一、藥品流通市場營銷環境的概念
    二、藥品流通市場營銷環境的特徵
    三、藥品流通市場營銷環境分析的意義
  任務二  藥品流通市場營銷環境分析
    一、藥品流通市場營銷宏觀環境分析
    二、藥品流通市場營銷微觀環境分析
  任務三  藥品流通市場營銷環境分析的方法與對策
    一、藥品流通市場營銷環境分析方法概述
    二、藥品流通企業的戰略定位
    技能訓練我國藥品流通企業市場機會與威脅分析
項目三  藥品流通市場調研與預測
  任務一  藥品流通市場信息系統
    一、藥品流通市場信息概述
    二、藥品流通市場信息的分類
    三、藥品流通市場信息系統的基本內容和建立原則
  任務二  藥品流通市場調研
    一、藥品流通市場調研概述
    二、藥品流通市場調研的步驟
    三、藥品流通市場調研的方法和技術
  任務三  藥品流通市場預測
    一、藥品流通市場預測概述
    二、藥品流通市場預測的方法
    技能訓練感冒藥流通市場調研問卷設計
項目四  藥品流通市場細分與目標市場定位
  任務一  藥品流通市場細分
    一、藥品流通市場細分概述
    二、藥品流通市場細分的標準
    三、藥品流通市場細分的方法和步驟
  任務二  藥品流通目標市場選擇
    一、藥品流通目標市場概述
    二、藥品流通目標市場選擇模式
    三、藥品流通目標市場選擇策略
    四、影響藥品流通目標市場策略選擇的因素
  任務三  藥品流通市場定位
    一、藥品流通市場定位概述

    二、藥品流通市場定位策略
    三、藥品流通市場定位的步驟
    四、藥品流通市場定位的方法
    五、藥品流通市場定位的有效性原則和定位誤區
    技能訓練藥品市場細分和市場定位
項目五  藥品流通市場產品策略與定價策略
  任務一  藥品流通市場產品策略
    一、藥品產品組合策略
    二、藥品品牌策略
    三、藥品產品生命周期策略
    四、藥品包裝策略
  任務二  藥品流通市場定價策略
    一、藥品定價的影響因素
    二、藥品定價程序
    三、藥品定價方法
    四、藥品定價策略
    技能訓練三  精葯業的產品組合策略
項目六  藥品流通市場分銷渠道策略與促銷策略
  任務一  藥品流通市場分銷渠道策略
    一、藥品流通市場分銷渠道概述
    二、藥品流通市場分銷渠道設計
    三、藥品流通市場分銷渠道管理
  任務二  藥品流通市場促銷策略
    一、藥品流通市場促銷策略概述
    二、藥品流通市場人員促銷策略
    三、藥品流通市場廣告策略
    四、藥品流通市場公共關係策略
    五、藥品流通市場營業推廣策略
    技能訓練模擬設計「藥品流通市場促銷方案」
項目七  藥品流通與營銷實務
  任務一  關係營銷
    一、關係營銷概述
    二、顧客關係營銷
    三、內部市場關係營銷
    四、中間商關係營銷
  任務二  藥品流通終端營銷
    一、藥品流通終端市場概述
    二、醫院終端營銷
    三、藥店終端營銷
    四、藥品第三  終端市場營銷
    技能訓練模擬藥店終端市場營銷實訓
項目八  藥品電子商務與網路消費者分析
  任務一  藥品電子商務
    一、藥品電子商務概述
    二、藥品電子商務的模式
    三、我國藥品電子商務發展的趨勢
    四、藥品電子商務的特點
  任務二  藥品網路營銷與消費者分析
    一、藥品網路營銷概述
    二、藥品網路消費者分析

    技能訓練認知和體驗藥品網路營銷
項目九  藥品流通服務人員策略
  任務一  藥品流通服務人員參與策略
    一、藥品流通服務人員及內部營銷
    二、藥品流通服務人員的內部管理
    三、藥品流通服務人員的培訓
  任務二  藥品流通服務有形展示策略
    一、藥品流通服務有形展示的意義和類型
    二、藥品流通服務有形展示的管理
  任務三  藥品流通服務過程設計策略
    一、關鍵流通活動過程及流通服務作業系統
    二、藥品流通服務過程的管理與控制
    技能訓練模擬藥品流通服務人員培訓
項目十藥品流通市場營銷戰略
  任務一  藥品流通市場競爭戰略
    一、競爭的基本模式和選擇
    二、藥品流通市場競爭的基本戰略
    三、藥品流通市場其他競爭戰略
  任務二  藥品流通業務構成和發展戰略
    一、藥品流通業務構成戰略
    二、藥品流通業務發展戰略
  任務三  藥品流通顧客關係管理戰略
    一、顧客關係管理戰略概述
    二、藥品流通服務顧客關係管理戰略
  任務四  藥品流通企業形象戰略
    一、藥品流通企業形象及其構成
    二、藥品流通企業形象的主要戰略
項目十一  藥品流通企業管理
  任務一  藥品流通企業營銷計劃
    一、藥品流通企業營銷計劃的含義
    二、藥品流通企業營銷計劃的構成要素
    三、藥品流通企業營銷計劃的實施
  任務二  藥品流通企業營銷組織
    一、建立藥品流通企業營銷組織的原則
    二、藥品流通企業營銷組織模式
  任務三  藥品流通企業營銷控制
    一、藥品流通企業營銷控制的含義
    二、藥品流通企業營銷控制的基本程序
    三、藥品流通企業營銷控制的方法
參考文獻

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