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網路營銷與策劃(微課版)

  • 作者：編者:隋東旭//李麗娜|責編:吳夢佳
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302679165
  • 出版日期：2025/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：225
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    本書共分8個項目，分別為網路營銷基礎知識、網路營銷環境與網路市場調研、網路消費者行為分析、經典網路營銷方法、新媒體營銷方式、其他網路營銷方式、網路營銷策劃、網路營銷效果評估與優化。本書從當前企業在網路營銷過程中的實際需求出發，理論與實操並重，有利於讀者系統地掌握網路營銷與策劃的知識，同時配以豐富的小提示、想一想、素質培養、課堂實訓等拓展資源，幫助讀者培養網路營銷的實際應用能力。
    本書既可作為高等職業院校市場營銷專業、電子商務專業、移動商務專業、跨境電子商務專業、網路營銷與直播電商專業及相關專業的教學用書，也可供有志於學習網路營銷相關知識的人士學習、參考。
作者介紹
編者:隋東旭//李麗娜|責編:吳夢佳
目錄
項目1  網路營銷基礎知識
  1.1  網路營銷認知
    1.1.1  網路營銷的概念與特點
    1.1.2  網路營銷的內容與職能
    1.1.3  網路營銷的流程
    1.1.4  網路營銷與傳統營銷的關係
  1.2  網路營銷戰略
    1.2.1  網路營銷戰略的概念
    1.2.2  網路營銷戰略的目標
    1.2.3  網路營銷戰略的內容
    1.2.4  網路營銷戰略的規劃
    1.2.5  網路營銷戰略的實施
  1.3  網路營銷策略
    1.3.1  網路營銷產品策略
    1.3.2  網路營銷價格策略
    1.3.3  網路營銷渠道策略
    1.3.4  網路營銷促銷策略
項目2  網路營銷環境與網路市場調研
  2.1  網路營銷環境認知
    2.1.1  網路營銷宏觀環境分析
    2.1.2  網路營銷微觀環境分析
  2.2  網路市場調研
    2.2.1  網路市場調研的概念
    2.2.2  網路市場調研的對象與內容
    2.2.3  網路市場調研的過程
    2.2.4  網路市場調研的方法
    2.2.5  網路市場調研的抽樣方法
    2.2.6  網路市場調研的策略
項目3  網路消費者行為分析
  3.1  網路消費者行為認知蘇科
    3.1.1  網路消費者
    3.1.2  網路消費者行為
    3.1.3  網路消費者行為研究
  3.2  網路消費者心理
    3.2.1  網路消費者心理的認識過程
    3.2.2  網路消費者心理的情感過程
    3.2.3  網路消費者心理的意志過程
  3.3  網路消費者購買行為
    3.3.1  網路消費者購買行為過程分析
    3.3.2  網路消費者購買行為的影響因素
    3.3.3  網路消費者購買行為決策分析
項目4  經典網路營銷方法
  4.1  搜索引擎營銷
    4.1.1  搜索引擎營銷的概念
    4.1.2  搜索引擎營銷的特點
    4.1.3  搜索引擎營銷的內容
    4.1.4  搜索引擎營銷的基本方法
  4.2  內容營銷與事件營銷
    4.2.1  內容營銷
    4.2.2  事件營銷

  4.3  口碑營銷與病毒營銷
    4.3.1  口碑營銷
    4.3.2  病毒營銷
  4.4  網路廣告
    4.4.1  網路廣告的概念與特徵
    4.4.2  網路廣告的形式
    4.4.3  網路廣告的策劃流程
    4.4.4  網路廣告的效果評估
項目5  新媒體營銷方式
  5.1  微信營銷
    5.1.1  微信營銷認知
    5.1.2  微信個人號營銷
    5.1.3  微信公眾號營銷
    5.1.4  微信小程序營銷
    5.1.5  微信視頻號營銷
  5.2  社群營銷
    5.2.1  社群營銷認知
    5.2.2  構建社群營銷
    5.2.3  社群平台運營
    5.2.4  社群營銷活動策劃
  5.3  直播營銷
    5.3.1  直播營銷認知
    5.3.2  直播營銷策劃
    5.3.3  直播營銷運營
  5.4  短視頻營銷
    5.4.1  短視頻營銷認知
    5.4.2  短視頻營銷全面實施
    5.4.3  短視頻營銷運營與策劃
  5.5  微博營銷
    5.5.1  微博營銷認知
    5.5.2  微博營銷全面實施
    5.5.3  微博營銷運營與策劃
項目6  其他網路營銷方式
  6.1  二維碼與App營銷
    6.1.1  二維碼營銷認知
    6.1.2  App營銷認知
  6.2  精準營銷
    6.2.1  LBS營銷
    6.2.2  大數據營銷
    6.2.3  會員營銷
項目7  網路營銷策劃
  7.1  網路營銷策劃認知
    7.1.1  網路營銷策劃的概念、原則與步驟
    7.1.2  網路營銷策劃書的撰寫
  7.2  網路營銷策劃的應用
    7.2.1  網路品牌策劃
    7.2.2  網站推廣策劃
    7.2.3  節日營銷策劃
項目8  網路營銷效果評估與優化
  8.1  網路營銷效果評估

    8.1.1  認識網路營銷效果評估
    8.1.2  分析網路營銷評估指標
  8.2  網路營銷效果優化
    8.2.1  流量數據分析與優化
    8.2.2  訪問來源數據分析與優化
    8.2.3  受訪頁面數據分析與優化
    8.2.4  訪客屬性數據分析與優化
參考文獻

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