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品牌學概論(第2版新文科新廣告高等學校廣告專業系列教材)

  • 作者：黃合水//王霏|責編:洪世英
  • 出版社：高等教育
  • ISBN：9787040626674
  • 出版日期：2025/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：236
人民幣：RMB 35 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是在廣泛文獻研究的基礎上形成的，試圖為品牌學這個新興的交叉學科搭建一個比較合理、系統的學科框架。全書共分14章。第一、第二章分別就品牌及品牌學作簡要的概述；隨後第三至第八章，著重從消費者角度系統地分析品牌價值之所在；第九至第十四章則是從實踐的角度全面地闡述品牌化的相關問題。
    本書適合作為廣告學、市場營銷學等專業學生的教材，也值得市場營銷和廣告實踐界專業人士借鑒。
作者介紹
黃合水//王霏|責編:洪世英
目錄
第一章  品牌學概述
  第一節  什麼是品牌學
  第二節  品牌學主要研究的問題
  第三節  品牌學與相關學科的關係
  第四節  品牌學的基本研究方法
第二章  品牌概述
  第一節  品牌的概念
  第二節  品牌與名牌
  第三節  品牌的類別
  第四節  品牌的作用
  第五節  品牌發展狀況
第三章  品牌資產
  第一節  何謂品牌資產
  第二節  品牌資產的經典理論模型
  第三節  品牌資產的認知模型
  第四節  品牌資產的價值
第四章  品牌意識
  第一節  品牌意識概述
  第二節  品牌意識的測量
  第三節  品牌意識的作用
  第四節  提高消費者品牌意識的手段
第五章  品牌聯想
  第一節  品牌聯想的界定及類型
  第二節  品牌聯想的特徵
  第三節  品牌個性
  第四節  品牌聯想的創建和維持
第六章  品牌態度
  第一節  品牌態度的界定與特點
  第二節  品牌態度的測量
  第三節  品牌態度的作用
  第四節  品牌態度的形成與改變機制
  第五節  建立和維持良好品牌態度的方法
第七章  主觀質量
  第一節  主觀質量的界定
  第二節  主觀質量的構成
  第三節  主觀質量的作用
  第四節  主觀質量的形成機制
  第五節  提高主觀質量的方法
第八章  品牌忠誠
  第一節  品牌忠誠的界定
  第二節  品牌忠誠的測量
  第三節  品牌忠誠的作用
  第四節  影響品牌忠誠的因素
  第五節  品牌忠誠的維持和促進
第九章  品牌化
  第一節  品牌化的界定
  第二節  品牌架構
  第三節  前品牌化戰略
  第四節  品牌延伸
  第五節  品牌聯盟

第十章  品牌定位
  第一節  品牌定位的界定
  第二節  定位分析
  第三節  定位的具體步驟和策略
  第四節  品牌精粹
第十一章  品牌識別元素
  第一節  品牌命名
  第二節  品牌標識或符號設計
  第三節  人物、口號和短曲
  第四節  包裝和顏色
第十二章  品牌傳播
  第一節  傳播目標
  第二節  傳播內容
  第三節  傳播方式
  第四節  傳播策略
第十三章  品牌評估
  第一節  品牌評估的意義
  第二節  基於消費者心理的評估方法
  第三節  基於市場的評估方法
第十四章  品牌維護
  第一節  不同市場地位的品牌戰略
  第二節  品牌更新戰略
  第三節  品牌日常維護手段
附錄  品牌口訣

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