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撬開總監文案腦(共2冊)

  • 作者：塘主|責編:曹雅君//蔡欣欣
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111766889
  • 出版日期：2025/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：397
人民幣：RMB 128 元      售價：元
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內容大鋼
    這是一套你買得起、用得上、學得會、能實戰的總監文案腦說明書！
    寫好文案、做好項目，從來都不是靠三招兩式的方法論，文案人的文案腦才是內容創作過程中值得依賴的武器。升維文案人的總監文案腦，才是文案人從根上解決創作難題的有效路徑。本書把文案總監的大腦里對文案創作、傳播溝通、項目管理的全套認知開源於眾，涵蓋了作者對文案創作的10年思考心得和系統認知。
    本書寫給在文案升級路上一路遭受「毒打」，但仍然相信文案力量的從業者，以及需要靠文案實現破圈、收心的一線創作人和價值創業者們。書里闡述了資深文案能拿到文案
    總監指導項目的底層創作邏輯；總監能拿到升級文案團隊整體戰鬥力的落地路線；企業品牌方從業者能拿到靠文案走入人心的全套銷售、傳播和溝通邏輯。
    文案要寫好，撬開總監文案腦！
作者介紹
塘主|責編:曹雅君//蔡欣欣
    塘主     本名朱家安，「文案腦」體系開創者，品牌營銷咨詢團隊聯合創始人。     在文案溝通上堅持「真話真情、真人真心」！堅持好文案是品牌的喉嚨和嘴巴，文案應全力為產品和品牌做好每一次公眾表達。抵制拿客戶的錢產出華而不實的作品。     歷經13年創意策劃、品牌營銷、市場定位實戰後，完成將國際4A品牌管理營銷體系融合到中國本土人文市場。     出版過暢銷書《文案覺醒》，2019年機械工業出版社優秀作者。獨立運營自媒體「文案覺醒」，原創文案思考和品牌觀點，獲得干萬閱讀量。
目錄
《撬開總監文案腦.認知卷》
  總序  在人心紅利的時代，重拾對文案的信賴
  前言  敲醒總監文案腦，開源文案人一年頂五年的高效生長通道
  第1篇  初窺門徑：深度解剖總監文案腦的核心構造
    第1章  系統爭先，解密總監文案們無往不勝的整體創作優勢
    第2章  優化算力，載入總監文案腦CPU長年使用的思考策略
    第3章  結構化思維，人人都能學會的總監文案腦思維模型
    第4章  非平面演算法，一擊即中的總監文案溝通思考術
  第2篇  從1到0：步步為營載入文案總監創作系統
    第5章  小試牛刀，用總監文案腦分析文案人成長路上的三座大山
    第6章  從1到0「吸融用」，日益精進搭建總監文案腦創作體系
    第7章  回歸「本我」，全面激活和依賴你的「身心腦」到場參與實戰創作
    第8章  填充4只知識桶，裝載文案總監的創作認知系統
  第3篇  銷售邏輯：360度重構你的大腦對文案的3維認知體系
    第9章  全程透析，漫話文案前世今生的6大生長階段
    第10章  直達本質，用一句定乾坤的定義重裝你的「文案觀」
    第11章  總監標準，一步到位直接載入總監的5維文案評價體系
    第12章  加速成交，深度解密高效、長效的第2代文案成交系統
  第4篇  溝通模型：牢記文案總監用於編程人腦的溝通模型
    第13章  撬動立場，文案總監秘而不宣的溝通深水炸彈
    第14章  優化3大溝通要素，成為潛入人心的文案溝通高手
    第15章  人腦編程，用戶大腦是一場有效文案溝通的終點站
    第16章  溝通模型，完全解密總監文案腦的溝通模型7大要件
  第5篇  敲擊心門：總監文案腦絕對成交的4大人性按鈕
    第17章  撬動成心，從此變為強力的「人心收割機」
    第18章  啟動效應，讓用戶主動敞開心門的總監溝通術
    第19章  用戶篩選，用文案瞄準成交中的兩大核動力推進器
    第20章  購買邏輯，文案高手讓用戶主動批量下單的成交秘密
  第6篇  影像寫作法：用文字在用戶大腦里放映一場收心電影
    第21章  影像寫作法，激發大腦源源不斷的文案創造力
    第22章  點字成金，讓文案質感倍增的3大影像寫作刻意練習法
    第23章  伸出情緒觸角，用影像寫作法重新搭建我與世界的聯繫
    第24章  穿心文案，串連明暗主線給用戶播放一部電影
  第7篇  系統組裝：正式搭建文案總監的創作模型
    第25章  「冰鎬登頂思考術」，擁有總監直擊問題本質的精準思考力
    第26章  4A文案總監創作流程指南，一條經久不衰的創作路線
    第27章  堅持文案人的職業信仰，履行文案人的終極使命
《撬開總監文案腦.實戰卷》
  前言  像玩遊戲一樣闖過６階關卡，成功升級總監文案腦
  第1關  文案準備期：3大關鍵節點管理和引導客戶的共識和預期
    第1封信  合作前，人人都要成為隱性創意簡報的解讀高手
    第2封信  溝通時，掌握一個核心策略，贏得高度信任的客戶關係
    第3封信  創作中，學到這套客戶引導方案，高價客戶也會心甘情願成為聯合創作者
  第2關  文案觀察期：鍛造文案總監的4把項目破門錘
    第4封信  框定問題：破解問題背後的問題，信息背後的信息
    第5封信  盤點資源：向內求，細數自己和客戶手裡的每一張文案創作王牌
    第6封信  匹配模型：匹配文案任務類型，讓文案在大腦里自動發聲
  
    第9封信  進入成交現場：抓牢這3大成交要件，透視買家真實的購買動機
    第10封信  走進使用現場：捕獲產品與用戶真實的連接和關係
  第4關  文案醞釀期：構建最簡溝通模型，讓文案在大腦里自然發聲
    第11封信  填充溝通模型，讓一場溝通對話在大腦里自然發生
    第12封信  生活影像法，一招讓你晉陞為總監級的「觀眾身份」畫像高手
    第13封信  裝載創作者身份，讓文案創作靈感整天追著你跑的創作技巧
  第5關  文案開悟期：策略、洞察、調性，總監文案腦一騎絕塵的三駕馬車
    第14封信  升級策略思維，成為一出手就言中要點的超能文案人
    第15封信  洞察人心，讓每篇文案直指人心的寫作秘密
    第16封信  文案調性，一個讓你的文案精準度超越90%同行的高清瞄準鏡
  第6關  付諸筆端期：開源心流起稿、澆鑄寫作、極限改稿的武器
    第17封信  心流起稿：用跑步的方式寫起，人人都能練就的一套收心文案寫作之道
    第18封信  澆鑄寫作：用人工智慧大模型的升級方式，向一流文案導師學習結構化表達
    第19封信  改稿聖手：文案總監只做不說的4個黃金法則，助你找到「點字成金」的力量
  後記  衝破文案的局，循道而行，爭做一流文案人

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