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如何創建標誌性品牌(從定位到品牌文化塑造)/品牌經典系列

作者：(美)道格拉斯·B.霍爾特|責編:章集香//劉新艷|譯者:吳瑾
出版社：機械工業
ISBN：9787111766896

出版日期：2025/01/01
裝幀：平裝
頁數：226

人民幣：RMB 79 元售價：元

內容大鋼

本書在對當今最主要的三種品牌塑造模型——心智佔據品牌塑造模型、高感性品牌塑造模型和病毒式品牌塑造模型進行分析的基礎上，為讀者講解了如何從目前根深蒂固的常規的品牌運作方式，發展到品牌文化塑造這種新的品牌塑造方式，幫助企業實現從品牌定位到品牌文化塑造方式的躍升。全書闡述了成功品牌之所以成為標誌性品牌，依靠的並不是對產品特色和利益點的突出，而是在與時代同頻中佔據一個有推動性的、有價值的地位。品牌通過文化概念展現產品內涵，獲取客戶的價值認同，從而實現對品牌的認同。

作者介紹

(美)道格拉斯·B.霍爾特|責編:章集香//劉新艷|譯者:吳瑾
道格拉斯·B.霍爾特，牛津大學營銷專業歐萊雅講座教授，牛津大學文化戰略研究項目組的聯席主持，品牌戰略研究領域的專家。霍爾特擁有美國西北大學凱洛格商學院的營銷學博士學位、芝加哥大學的工商管理碩士學位和斯坦福大學的文學學士學位。2004年霍爾特搬到了牛津，隨後在賓夕法尼亞州立大學、伊利諾伊大學和哈佛商學院任職，曾擔任《消費者文化雜誌》的編輯，他曾經應邀在全球許多大學和管理研討班進行演講。霍爾特從文化和社會學的角度發表了大量關於消費和品牌的文章。

前言
第1章  什麼是標誌性品牌
  什麼是品牌
  認同價值和標誌性品牌
  文化品牌塑造的原理
  本書的結構
第2章  文化品牌塑造有何不同
  從心智佔據品牌塑造到文化品牌塑造
  從高感性品牌塑造到文化品牌塑造
  從病毒式品牌塑造到文化品牌塑造
  文化品牌塑造的康莊大道
第3章  瞄準神話市場
  鄉巴佬神話
  紅脖子神話
  懶漢神話
  神話市場的運作方式
第4章  編寫文化簡報
  文化簡報的元素
  恆美的波希米亞神話
  心智佔據品牌塑造模型埋沒了標誌性品牌
  Arnold的獨立神話
  聯結創意和戰略
第5章  利用品牌的文化權威和政治權威
  百威的品牌譜系
  啤酒與反抗的男子氣概神話交戰
  「這瓶百威是敬你的」
  文化干擾：對裁員的憤世嫉俗
  「蜥蜴」
  「幹嗎呢？！」
  管理文化權威與政治權威
第6章  像管理社會網路一樣管理品牌忠誠度
  ESPN的品牌譜系
  ESPN的行動派運動員神話
  ESPN的三大支持者
  三大顧客群構成品牌忠誠度
  跨顧客群品牌管理
第7章  共同創造品牌神話
  哈雷-戴維森的品牌譜系
  摩托車俱樂部創造的精神
  階段1：文化文本賦予哈雷神話
  階段2：把摩托車手重新包裝為槍戰能手
  階段3：把槍戰能手重新包裝為行動派男人
  哈雷再一次成為偶像
  聯合創造一個標誌性品牌
第8章  推進神話
  榨取神話的人氣
  追逐流行
  推進品牌神話的四個原則
  通過講故事來塑造品牌
第9章  視品牌塑造為文化活動

  四種文化知識
  品牌經理變身為譜系學者
  文化品牌塑造戰略
  品牌經理成為神話的創作者
  文化活動家組織
附錄  研究方法
註釋
參考文獻

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