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國際市場營銷(江西應用科技學院校企合作系列教材)

作者：編者:朱錦萍//李居英//史艷平|責編:王丹
出版社：合肥工業大學
ISBN：9787565068447

出版日期：2024/12/01
裝幀：平裝
頁數：241

人民幣：RMB 45 元售價：元

內容大鋼

    本書主要內容包括國際市場營銷的基本理論知識、國際市場營銷環境分析、國際市場調研、國際市場營銷的STP戰略、國際市場營銷的4P組合戰略、國際市場營銷計劃等。本書結構體系完整，不僅涵蓋國際市場營銷理論與戰略等基礎知識，還包含大量實際案例分析。此外，本書每章設有項目引例和項目實訓，旨在激發學生學習興趣，加深其對國際市場營銷理論與實踐的理解。本書具有以下特色：
    第一，全球視角。本書採用全球視角，涵蓋不同國家和地區的市場營銷策略，從而幫助學生理解國際市場營銷的多樣性和複雜性。
    第二，實際案例分析。書中包含大量實際案例分析，涉及不同行業和市場，使學生能夠將理論知識應用於實際情境中。
    第三，互動性學習。每章內容後設有模擬項目實訓，旨在通過模擬實際國際市場營銷項目，提高學生的實踐操作能力和團隊協作精神。
    第四，專業性與普及性相結合。本書在保持專業深度的同時，注重內容的普及性，使不同背景的學生都能理解和應用所學知識。

作者介紹

編者:朱錦萍//李居英//史艷平|責編:王丹

第一單元  認識國際市場營銷的重要性
  第一章  國際市場營銷導論
    任務一  國際市場營銷概述
    任務二  國際市場營銷的類型與基本步驟
    任務三  經濟全球化與區域市場環境
  第二章  國際市場營銷的指導理論
    任務一  國際市場營銷的理論基礎
    任務二  市場營銷理論
    任務三  營銷觀念的演變
第二單元  分析國際市場營銷機會
  第三章  國際市場營銷環境分析
    任務一  國際市場營銷環境概述
    任務二  國際市場營銷政治環境分析
    任務三  國際市場營銷經濟環境分析
    任務四  國際市場營銷社會文化環境分析
    任務五  國際市場營銷技術環境分析
  第四章  國際市場調研
    任務一  國際市場調研的內容
    任務二  國際市場調研的步驟
    任務三  國際市場調研的方法
第三單元  發展國際市場營銷戰略
  第五章  國際市場營銷的STP戰略
    任務一  國際市場細分
    任務二  國際目標市場的選擇
    任務三  國際市場定位
  第六章  國際市場營銷的4P組合策略
    任務一  國際市場營銷產品策略
    任務二  國際市場營銷價格策略
    任務三  國際市場營銷渠道策略
    任務四  國際市場營銷促銷策略
第四單元  國際市場營銷的計劃、執行與控制
  第七章  國際市場營銷計劃
    任務一  國際市場營銷計劃的制訂
    任務二  國際市場營銷計劃的執行
    任務三  國際營銷活動的控制
第五單元  國際市場營銷案例分析
  第八章  成功企業國際化案例分析
    任務一  華為企業國際化戰略分析
    任務二  肯德基全球化經營策略案例分析
參考文獻

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