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直播電商平台運營(微課版第2版江蘇省十四五職業教育規劃教材)/新媒體新傳播新運營系列叢書

作者：編者:韋亞洲//施穎鈺//胡詠雪|責編:曹可可
出版社：人民郵電
ISBN：9787115649669

出版日期：2025/02/01
裝幀：平裝
頁數：224

人民幣：RMB 54 元售價：元

內容大鋼

直播電商通過拓展新人群、營造新場景、挖掘新需求、擴展新品類、推廣新品牌，現已成為刺激內需、拉動經濟的重要抓手。本書緊緊圍繞當前國內直播電商行業的發展現狀與趨勢，系統地講解了直播電商平台運營的策略、工具與方法。本書共分為8個項目，主要內容包括直播電商概述、直播活動的籌備、直播活動的執行與後期管理、淘寶直播運營、抖音直播運營、快手直播運營、視頻號直播運營和小紅書直播運營。
本書適合作為高等院校電子商務、市場營銷等專業的教材，也適合電商賣家、直播機構、直播運營與管理的相關人員，以及想進入直播電商行業的人員閱讀。

作者介紹

編者:韋亞洲//施穎鈺//胡詠雪|責編:曹可可

項目一直播電商概述
  任務一初識直播電商
    直播電商的特點與模式
    直播電商的「人」「貨」「場」三要素
    直播電商產業鏈解析
  任務二明晰直播電商的價值與發展情況
    直播電商的價值
    直播電商的發展歷程
    直播電商發展的驅動力
  項目實訓：認識直播電商業務
  任務三撰寫直播腳本
    整場直播活動腳本的撰寫
    單品腳本的撰寫
  任務四搭建直播間場景
    直播間場景的整體規劃
    直播設備與物料的準備
    直播場地的規劃
    直播間背景布置
    直播間燈光布置
    數字人直播間的搭建
  項目實訓：認識直播活動的運作（一）
項目二直播活動的籌備
  任務一配置直播活動人員
    直播活動人員崗位職責及職業能力要求
    直播活動人員設置
  任務二規劃直播間商品
    直播間選品策略
    直播間組貨設計
    直播間商品的定位
  任務三撰寫直播腳本
    整場直播活動腳本的撰寫
    單品腳本的撰寫
  任務四搭建直播間場景
    直播間場景的整體規劃
    直播設備與物料的準備
    直播場地的規劃
    直播間背景布置
    直播間燈光布置
    數字人直播間的搭建
  項目實訓：認識直播活動的運作（一）
項目三直播活動的執行與後期管理
  任務一執行直播活動
    講解直播商品的策略
    開展直播活動引流
    應對直播中的突髮狀況
  任務二做好直播活動後期運維
    物流管理
    售后管理
    直播活動二次傳播
    用戶運維

  任務三實施直播活動復盤
    直播活動復盤的步驟
    直播活動復盤的維度
  項目實訓：認識直播活動的運作（二）
項目四淘寶直播運營
  任務一分析淘寶直播平台
    淘寶直播的特點與類型
    淘寶直播用戶的特點
    淘寶直播流量分配規則
    淘寶直播權重分析
  任務二籌備淘寶直播活動
    淘寶直播准入的條件
    動手實踐1：入駐淘寶直播
    動手實踐2：設置直播綠幕
    主播人設的打造
    直播商品規劃策略
  任務三執行淘寶直播活動
    食品類商品講解的技巧
    淘寶直播引流
    動手實踐1：設置直播貼片
    動手實踐2：管理直播商品
    動手實踐3：發布直播預告
    動手實踐4：設置超級直播
    維護直播間氣氛
    動手實踐：設置直播間互動活動
  項目實訓：在淘寶直播平台直播銷售食品類商品
項目五抖音直播運營
  任務一分析抖音平台
    抖音平台的特點與流量分配規則
    抖音直播電商生態分析
  任務二籌備抖音直播活動
    申請抖音電商「帶貨」許可權的條件
    動手實踐：開通商品櫥窗
    主播人設的打造
    直播商品規劃
  任務三執行抖音直播活動
    服裝類商品講解的技巧
    動手實踐1：添加精選聯盟商品
    動手實踐2：直播間購物車管理
    抖音直播引流
    動手實踐1：添加直播預告貼紙
    動手實踐2：投放DOU+
    維護直播間氣氛
    動手實踐1：設置直播互動組件
    動手實踐2：設置直播連麥
  項目實訓：在抖音直播銷售服裝類商品
項目六快手直播運營
  任務一分析快手平台
    快手平台的特點
    快手直播用戶的特點

    快手直播的流量分配規則
    快手直播電商的特點
  任務二籌備快手直播活動
    申請快手直播和小店的條件
    動手實踐：開通快手小店
    主播人設的打造
    直播商品規劃
    動手實踐1：在「快分銷」平台選品
    動手實踐2：添加快手小店商品
  任務三執行快手直播活動
    農產品類商品講解的技巧
    快手直播引流
    動手實踐1：創建直播計劃和直播預告
    動手實踐2：投放快手「粉條」
    維護直播間氣氛
    動手實踐1：管理直播間商品
    動手實踐2：設置福利購商品
    動手實踐3：直播互動設置
    動手實踐4：敏感詞設置與管理員設置
  項目實訓：在快手直播銷售農產品類商品
項目七視頻號直播運營
  任務一分析視頻號平台
    視頻號平台的特點
    視頻號直播電商的特點
  任務二籌備視頻號直播活動
    申請視頻號直播「帶貨」的條件
    動手實踐：開通視頻號直播「帶貨」功能
    主播人設的打造
    直播商品規劃
    動手實踐1：從「帶貨中心」選品至商品櫥窗
    動手實踐2：管理直播間商品
  任務三執行視頻號直播活動
    圖書類商品講解的技巧
    視頻號直播引流
    動手實踐1：創建直播預告
    動手實踐2：分享直播預告
    維護直播間氣氛
    動手實踐1：發放群紅包
    動手實踐2：發放福袋抽獎
  項目實訓：在視頻號直播銷售圖書類商品
項目八小紅書直播運營
  任務一分析小紅書平台
    小紅書平台的特點
    小紅書直播電商的特點
  任務二籌備小紅書直播活動
    申請小紅書直播「帶貨」的條件
    動手實踐：申請直播「帶貨」許可權
    主播人設的打造
    直播商品規劃
  任務三執行小紅書直播活動

    美妝類商品講解的技巧
    動手實踐1：添加直播商品
    動手實踐2：管理直播商品
    小紅書直播引流
    動手實踐：發布直播預告筆記
    維護直播間氣氛
    動手實踐：使用直播互動和營銷工具
  項目實訓：在小紅書直播銷售美妝類商品

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