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品牌黑客(關係驅動的品牌方法論)(精)

  • 作者：張大豆|責編:鄭婷
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115657671
  • 出版日期：2025/01/01
  • 裝幀：精裝
  • 頁數：256
人民幣：RMB 69.8 元      售價：元
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內容大鋼
    商業的本質是關係，改變品牌與消費者的關係才能將消費者的需要變為需求，才能在激烈的競爭中獲得消費者的優先選擇權。
    萬事糾結於事的表象都是難題回歸到人的本質皆是答案。本書重新定義品牌關係，通過闡釋品牌關係的五個維度、立場、人設等核心關鍵，清楚地講述了如何合理處理品牌關係；如何通過符合底層邏輯的方法，打造企業品牌與企業家品牌雙輪驅動的品牌模型。
作者介紹
張大豆|責編:鄭婷
    張大豆，豹變IP創辦人、豹變商學院院長。個人品牌專業人士、企業品牌戰略顧問、媒體人。中國傳媒大學校外實踐指導。2021「中國品牌節」個人品牌咨詢行業年度人物。2022福布斯環球聯盟創新企業家。2024福布斯中國新時代顛覆力創辦人。中國軌道交通研究院特聘專家。諸多企業家、明星、投資人、網紅等品牌IP咨詢顧問。豹變電視團隊打造了《非你莫屬》《合夥中國人》等諸多現象級電視節目，通過IP咨詢和媒體化打造1200多位企業家、明星、網紅。     服務案例：老鄉雞、青啤、三亞ISY電音節、摩拜單車、西安城市IP、成都城市IP、張家界城市IP、藍蒂蔻Gina、五糧液、百度、長城汽車、魚你在一起、飛天雲動等。
目錄
第1章  關係鏈：品牌戰略效率的底層邏輯
  1.1  用理性揣摩用戶，用感性打動用戶
  1.2  關係機制：人是一切關係的總和
  1.3  關係大模型：品牌的智能驅動模型
  1.4  人格化品牌：企業家的個人品牌架構是企業最高的戰略系統
  1.5  動態平衡關係：常給用戶提供情緒價值，偶爾讓用戶「炸毛」
  1.6  關係生態：爭取最大的變數——路人
  1.7  關係暗能量：善意是這個時代最好的背書
第2章  重新定義：關係重塑動機與需求
  2.1  需求鏈=關係鏈：洞察需求就是洞察關係
  2.2  需求的本質：你以為的「需求」，並不是真正的「需求」
  2.3  品牌黑客：關鍵「關係」的解碼器
  2.4  關係核心演算法：品牌五大關係的暗碼
  2.5  超級關係：成就超級品牌的關鍵
  2.6  底層邏輯：關係驅動品牌的核心方法
  2.7  人格金字塔：品牌裂變的關鍵
第3章  品牌天意：最大化基因的力量
  3.1  從天意到定義：激活品牌的基因
  3.2  真相相對論：品牌基因優化師
  3.3  傳播杠桿：影響力放大的秘密
  3.4  雷軍是如何使用個人影響力杠桿的
第4章  實戰演算法：確定性塑造品牌
  4.1  需求滿足演算法：定義需求、匹配需求、交付需求
  4.2  同頻共振：品牌價值鏈引擎
  4.3  想象力驅動：最有效的嚮往路徑
  4.4  虛構的力量：重塑讓人嚮往的目標
  4.5  具象化訴求：需求的可量化、可表達
  4.6  存在感和掌控感：雙「感」齊下給用戶最想要的
  4.7  反常識：反差是品牌動力的源頭
第5章  品牌黑客：從「天意」到「演算法」的路徑設計
  5.1  比較優勢歸因：如何找到你最擅長的這件事
  5.2  語彙系統：基因定位的系統應用模型
  5.3  標籤系統：搶佔非線性記憶
  5.4  信任狀：品牌底層演算法
第6章  隱性關係：品牌價值放大器
  6.1  衝突的力量：積極應對，轉危為安
  6.2  立場銀行：沒有立場，就沒有市場
  6.3  價值供應鏈：好關係的源頭是價值供應鏈
  6.4  稀缺感：品牌動力的本質
  6.5  三角平衡：產品、企業與消費者關係
第7章  品牌灰度：無知和不確定的魅力
  7.1  不完美才完美：完美的脆弱
  7.2  小處見大：事兒很小，影響卻很大
  7.3  迷戀：品牌忠誠度
  7.4  溫度勝過一切：無法拒絕的人格賣點
  7.5  灰度容錯：黑白之間為灰
第8章  品牌算力：放大個人優勢，改寫人生劇本
  8.1  入戲：做自己則殆，演別人則罔，演自己最真
  8.2  比較優勢最大化：在合適中靠攏優勢，在優勢中演好自己
  8.3  天算善加人算：你的人設一半天註定，一半靠設定

  8.4  雙向奔赴：品牌算力量子化
  8.5  稀缺反差：關注缺失項，尋找反差點
  8.6  真情實感：本色做人，角色做事
  8.7  人格的12個模型：在池塘里撈魚
  8.8  企業家個人品牌營銷的四個思維誤區
第9章  軟實力：看不見的護城河才是最好的護城河
  9.1  企業的軟資產：看不見的核心競爭力
  9.2  品牌共生：從做一群人的生意，到做一類人的生意
  9.3  失控：與變化共舞
  9.4  情義化商業時代：未來品牌的趨勢
  9.5  最後的歸宿：人格化建立超級關係是企業家的終局

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