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網路營銷(走進新媒體時代科學出版社十四五普通高等教育本科規劃教材)

  • 作者：編者:潘霞//陳偉//李玥//姜金貴|責編:王京蘇
  • 出版社：科學
  • ISBN：9787030746917
  • 出版日期：2025/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：197
人民幣：RMB 78 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材從市場營銷到網路營銷，再按照網路營銷1.0到2.0再到3.0的演化軌跡，結合新媒體的發展，從五個方面闡釋網路營銷知識體系：基礎篇、理論篇、策略篇、工具篇和實踐篇。首先結合互聯網技術的發展，重新整合網路營銷理論框架，結合新媒體和新媒體營銷的內容，對相關內容進行更新改進；其次選用新媒體相關最新生動的案例，讓看似複雜難懂的理論變得簡單易懂；最後，用新近發生的新媒體案例帶動理論的學習，使學生在實踐中掌握理論，在掌握理論的基礎上進一步指導實踐，達到理論與實踐的深度契合。
    本教材可作為科研機構的研究人員和普通高等學校電子商務專業、工商管理專業、市場營銷專業等的本科生、研究生和教師的參考教材。
作者介紹
編者:潘霞//陳偉//李玥//姜金貴|責編:王京蘇
目錄
第一篇  基礎篇
  第一章  市場營銷概述
    第一節  認識市場營銷
    第二節  市場營銷策略
    第三節  市場細分、市場定位與目標市場
    第四節  消費者購買行為
  第二章  網路營銷概述
    第一節  認識網路營銷
    第二節  網路營銷理論
    第三節  網路營銷演進
第二篇  理論篇
  第三章  網路營銷戰略開發
    第一節  網路營銷戰略概述
    第二節  網路營銷戰略的情境分析
    第三節  網路營銷戰略目標設定
    第四節  網路營銷戰略的制定
    第五節  戰略實施
  第四章  網路消費者購買行為
    第一節  網路消費者
    第二節  網路消費者購買決策過程
    第三節  影響網路消費者購買行為的因素
  第五章  網路市場調研
    第一節  網路市場調研概述
    第二節  網路市場調研的步驟
    第三節  網路市場調研的方法
第三篇  策略篇
  第六章  網路營銷策略組合
    第一節  網路營銷產品策略
    第二節  網路營銷定價策略
    第三節  網路營銷渠道策略
    第四節  網路營銷促銷策略
    第五節  網路營銷人員、過程及有形展示
  第七章  網路廣告策略
    第一節  網路廣告概述
    第二節  網路廣告的類型
    第三節  網路廣告的網路營銷價值
    第四節  網路廣告的效果評價
第四篇  工具篇
  第八章  傳統網路營銷工具
    第一節  搜索引擎營銷
    第二節  許可電子郵件營銷
    第三節  博客營銷
    第四節  即時通信營銷
  第九章  新媒體營銷工具
    第一節  直播營銷
    第二節  微博營銷
    第三節  微信公眾號營銷
第五篇  實踐篇
  第十章  網路營銷實踐
    第一節  網路營銷溝通

    第二節  B2B網路營銷實踐
    第三節  B2C網路營銷實踐
參考文獻

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