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社交廣告傳播模型及供應鏈廣告決策研究

作者：楊東輝|責編:胡煉
出版社：東南大學
ISBN：9787576618211

出版日期：2025/01/01
裝幀：平裝
頁數：225

人民幣：RMB 79 元售價：元

內容大鋼

本書形成了廣告信息傳播研究和供應鏈廣告分析研究兩大部分內容，具體章節安排如下：第1章緒論部分整理了與社交廣告、社交媒體營銷、供應鏈管理及社交媒體廣告傳播相關的研究現狀，重點分析了社交廣告的影響因素，以及不同社交廣告投放方式對供應鏈管理的影響研究。第2章介紹了信息傳播理論與經典模型。第3章介紹社會網路的分析理論與模型。第4章是社交媒體廣告傳播的基本分析。第5章聚焦于利用兩階段傳染病模型解決社交媒體平台上植入式廣告傳播模式的研究。第6章是基於多主體模型的植入式廣告傳播分析。第7章是考慮社交廣告的供應鏈均衡分析。第8章研究合作廣告形式下供應鏈管理決策問題。

作者介紹

楊東輝|責編:胡煉

第1章  緒論
  1.1  社交廣告與社交媒體營銷
  1.2  社交電商與供應鏈管理
  1.3  社交廣告傳播及其發展
第2章  信息傳播理論與模型
  2.1  信息傳播理論
  2.2  經典信息傳播模型
  2.3  多主體建模與模擬方法
  2.4  本章小結
第3章  社會網路分析理論與模型
  3.1  複雜社會網路理論
  3.2  社會網路拓撲結構度量
  3.3  社會網路分析模型
  3.4  社區發現
  3.5  本章小結
第4章  社交媒體廣告傳播分析
  4.1  簡介
  4.2  文獻綜述
  4.3  模型
  4.4  參數模擬分析
  4.5  結論
  4.6  本章小結
第5章  基於兩階段傳染病模型的植入式廣告傳播分析
  5.1  植入式廣告傳播機制分析
  5.2  植入式廣告在社會網路上的傳播機制
  5.3  基於兩階段傳染病模型的植入式廣告傳播
  5.4  本章小結
第6章  基於多主體模型的植入式廣告傳播分析
  6.1  傳染病模型的局限性
  6.2  多主體模型構建
  6.3  模擬實驗
  6.4  模擬結果分析
  6.5  本章小結
第7章  考慮社交廣告的供應鏈均衡分析
  7.1  模型描述
  7.2  均衡結果的比較分析
  7.3  數值模擬
  7.4  本章小結
第8章  合作廣告形式下的決策對比分析
  8.1  模型描述
  8.2  均衡結果的對比分析
  8.3  數值模擬（1）
  8.4  考慮BOPS渠道與成本補償契約的決策對比分析
  8.5  數值模擬（2）
  8.6  本章小結

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