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創業營銷/復旦卓越管理學系列

  • 作者：編者:李建軍|責編:張美芳
  • 出版社：復旦大學
  • ISBN：9787309176315
  • 出版日期：2025/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：230
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    創業營銷重在引導創業者發現創業新理念並轉換舊理念，培養不同創業機會所必需的競爭力、方法技能，幫助創業者解決創業營銷實踐中遇到的各種實際問題。
    本書是在編者十多年來的教學經驗和創業相關理論研究的基礎上，結合對50多家創業型企業的實地考察與調研，經過兩年的時間寫成的，是團隊合作的成果；具有啟發性強、時代感強和實用性強等特點，旨在讓讀者了解創辦新企業必須思考的營銷問題和創業營銷的整體邏輯框架。主要內容包括：創業營銷概論、創業者自我營銷、創業市場環境分析、創業市場機會尋找、商業模式的設計與構建、創業企業的營銷戰略、創業企業營銷組合策略運用以及創業營銷倫理。本書適合經管類專業的本科生，也可作為MBA和經管類專業碩士生的參考書。
作者介紹
編者:李建軍|責編:張美芳
目錄
前言
第一章  創業營銷概論
  第一節  創業營銷核心概念
  第二節  創業營銷主體分析
  第三節  創業營銷目標與原則
  第四節  創業營銷階段分析
第二章  創業者自我營銷
  第一節  創業者自我營銷概述
  第二節  創業者個人形象塑造
  第三節  創業者個人IP營銷
  第四節  創業者自我營銷策略
第三章  創業市場環境分析
  第一節  創業市場宏觀環境分析
  第二節  創業市場微觀環境分析
  第三節  創業技術環境分析
第四章  創業市場機會尋找
  第一節  創業市場機會概述
  第二節  創業市場機會類型
  第三節  創業市場機會識別
  第四節  創業市場機會評估
第五章  商業模式的設計與構建
  第一節  商業模式概述
  第二節  商業模式要素分析
  第三節  商業模式設計與選擇
  第四節  商業模式創新及發展趨勢
第六章  創業企業的營銷戰略
  第一節  創業企業的定位戰略
  第二節  創業企業的競爭戰略
  第三節  創業企業的品牌戰略
  第四節  創業企業的顧客戰略
第七章  創業企業的產品策略
  第一節  創業企業的產品特徵
  第二節  創業企業的產品選擇
  第三節  創業企業的產品差異化
  第四節  創業企業的產品設計
第八章  創業企業的定價策略
  第一節  定價的魔力
  第二節  創業企業產品定價的影響因素
  第三節  創業企業產品定價方法
  第四節  創業企業的調價策略
第九章  創業企業的渠道策略
  第一節  創業企業的渠道概述
  第二節  創業企業的線上渠道策略
  第三節  創業企業的線下渠道策略
  第四節  創業企業的渠道整合策略
第十章  創業企業的傳播策略
  第一節  創業企業的整合營銷傳播
  第二節  創業企業的傳統媒體傳播
  第三節  創業企業的新媒體傳播
  第四節  創業企業的全域流量運營

第十一章  創業營銷倫理
  第一節  營銷倫理概述
  第二節  創業營銷倫理理論
  第三節  創業企業的社會責任營銷
  第四節  創業企業的ESG營銷

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