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財富與品位之上--奢侈品牌的敘事意象

  • 作者：(法)帕特里克·馬蒂厄//弗雷德里克·莫奈隆|責編:黃菊香|譯者:張忠妍
  • 出版社：重慶大學
  • ISBN：9787568948951
  • 出版日期：2025/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：126
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    這是一本關於時尚文化研究學術著作。奢侈是一種優雅和財富的象徵，也是物質生活的頂峰。奢侈在社會中發生作用關鍵就是意象。奢侈的意象可以用於觀察和描述這個社會的願望、擔憂和演變。每個時代對的奢侈意象是不同的，人類學家、社會學家等對其有大量研究。作者是品牌研究專家和社會學家，他們梳理了奢侈意象的歷史，並結合諸多理論家的研究，為讀者講解了奢侈意象的形成、固化與消亡。我國的品牌正處於從中低端品牌向高端品牌邁進的階段，該書有利於國內品牌研究者更好地理解當下奢侈品牌的意象和概念，同時可為品牌運營人提供參考。
作者介紹
(法)帕特里克·馬蒂厄//弗雷德里克·莫奈隆|責編:黃菊香|譯者:張忠妍
目錄
引言
  奢侈，一種意象的產物
第一部分
  奢侈，意象與社會
第一章 奢侈及其變化
  從譴責到升值
  從過度到簡單
第二章 奢侈的炫耀性
  傳統的炫耀
  民主的炫耀
  品牌的炫耀
第三章 奢侈的優雅性
  優雅與區別
  對立的和諧
  時間的精神
第四章 時間的舒適性
  從舒適到安逸
  從融合到整合
第二部分
  奢侈，品牌與形象
第五章 品牌與它們的形象
  喬治·杜梅齊爾的貢獻
  社會三重功能論的應用
第六章 君主型品牌
  魔法型君主
  法律型君主
第七章 武士型品牌
  宇宙型武士
  人間型武士
第八章 生產者型品牌
  魅惑型生產者
  重新創造型生產者
結論
  奢侈無盡
參考書目

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