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定位經典系列(共24冊)

  • 作者：
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：HZ2024168
  • 出版日期：2024/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：
人民幣：RMB 1592 元      售價：元
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內容大鋼
    《定位：爭奪用戶心智的戰爭》：本書闡述了「定位」觀念的產生，剖析了「滿足需求」無法贏得用戶的原因，給出了如何進入用戶心智以贏得用戶選擇的定位之道。此外，本書總結了美國經濟在進入競爭時代，在眾多的產品品類中，如何和競爭對手區別開來的方式，給出了如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。
    《商戰》：本書重點闡述了商戰中的四種常用戰略形式，即防禦戰、進攻戰、側翼戰和游擊戰，針對每一種形式又提出了三條應遵循的原則，以及如何在具體的商戰中應用這些原則。本書分析了商戰中的實際案例：可口可樂與百事可樂的戰役，漢堡王與溫迪斯對麥當勞的挑戰以及DEC對陣IBM等。這些人們熟知品牌的案例在作者精心的組織下，使讀者不僅加深了對本書中心思想的理解，而且學習了在實戰中具體應用各種營銷戰略和策略的技巧。
    《營銷革命（經典重譯版）》：里斯和特勞特先生提出了嶄新的營銷理論——「自下而上」的營銷。這引發了一場企業家的營銷思維，成功的企業家更應該像是一位深入前線、把握戰情的戰術指揮官，從起點開始發掘並制定出一個實用的戰術，然後圍繞這一戰術構建起相應的戰略。
    《人生定位：特勞特教你營銷自己》：作者在本書中沒有提到令他們自己取得成功的賽馬——「定位」理論，而是用輕鬆的語言將這一理論融入字裡行間，向讀者講述了通向成功的各種方法。作者在本書中分析了許多成功者在面臨人生轉折點時採取的態度——機會來了就要奮不顧身地抓住它。與其他成功類圖書不同的是，本書沒有鼓動性的口號，而是切實為你指出了職業生涯發展的道路：找到你身邊好的「賽馬」，騎上它，並在恰當的時候換乘另一匹更好的。相信讀完本書，你一定能夠更好地理解「君子善假於物」這句話的含義。
    《22條商規 (精裝)》：本書將定位理論的精要總結為22條簡單、明晰的定律，作為兩位大師25年合作的落幕之作，《22條商規》甫一出版，便受到各國企業家的追捧，長期佔據暢銷書榜前列。
    《聚焦：決定你企業的未來》研究的是營銷工作的真正目的，就是不但要銷售產品或服務，還要發現未來。
    《新定位》：在這個飛速發展的世界中，「變化」已經成為一個越來越重要的因素。隨著時間推移，有些公司在顧客心智中已經失去了焦點，有些公司背後的市場發生了變化。本書就是解決這幾類企業戰略問題的答案。
    《品牌22律》：這不是一本關於品牌打造的商學院教科書，本書中所列的22條「定律」全部源於實踐，兩位大師不僅創建了影響全球的營銷理論，且長期為全球500強企業提供品牌戰略咨詢，幫助諸多默默無聞的企業創建強大的世界品牌。書中看似簡單的「定律」蘊含了大師多年的實戰心得；同時，本書所列「定律」起源於當前企業創建品牌過程中的普遍誤區，針針見血、發人深省。
    《簡單的力量：以簡馭繁的管理之道 (經典重譯版）》：在本書中，傑克·特勞特為迷失於管理時尚，並詫異為何企業經營沒有好轉的讀者帶來現實的希望。本書以直白明晰的語言闡釋思考方法，並分析和批判了荒謬的行話。本書中既包括領導藝術、組織等大的方面，又兼顧定價、營銷等日常問題。對於每一個問題，都儘力提供正確的處理方法。在閱讀本書的過程中，你定會靈光一現，生活從此變得簡單，企業變得更富有效率。
    《與眾不同：極度競爭時代的生存之道（精裝版）》：在本書中，暢銷書作家傑克·特勞特直言不諱，他批評營銷人員在應該致力於挖掘並銷售其產品有價值的獨特品質時往往走捷徑、玩弄高科技花樣。為了確定某些營銷人士為什麼能夠成功地區分自己的產品，而其他人則苦苦掙扎卻大敗而歸，作者詳細考察了成功的差異化戰略——從戴爾、西南航空公司、沃爾瑪這樣的巨頭企業，到斯特賴特無酵餅公司這樣的小企業，其成功故事應有盡有。本書概括地介紹了許多你可以用來實現差異化戰略的途徑，同時也對借助創造性、廉價、客戶導向或質量驅動等方法實現差異化的難度給出了警告，因為這些都是競爭者同樣可以做到的事情。
    《互聯網商規11條》21世紀，對於全球各地商業界而言重要的問題是：我們將如何應對互聯網？全美國有資格回答這個問題的是艾·里斯和勞拉·里斯。作為世界上知名的營銷戰略家，兩位作者以獨到的視角與觀點，令打造互聯網品牌這個當今營銷界具挑戰性的問題變得陡然清晰、簡單。
    《大品牌，大問題》：在這本書中，「定位之父」傑克·特勞特分析了超級企業失敗的原因，併為它們提供了「解藥」。看看書中提到的企業吧——施樂、美樂啤酒、DEC、漢堡王等等，難道還不足以警醒嗎？
    《特勞特營銷十要 (經典重譯版 )》：本書由「定位之父」傑克·特勞特所著，以寓言的形式通俗易懂而又富含哲理的講述了特勞特先生集40年營銷實踐總結而成的十大營銷智慧心法：營銷的本質是什麼？何為打造品牌？如何制定產品策略？如何正確定價？增長是否有限度？如何進行有效的市場調研？如何評估廣告？如何選擇合適的媒體？品牌標誌有多重要？常犯的錯誤有哪些？
    《廣告的沒落 公關的崛起 ：徹底顛覆營銷傳統的公關聖經》：本書提供了一個全新的視角，給那些迷信廣告的人潑了一盆涼水，同時也打破了市場營銷中大的神話之一：創建一個新品牌需要昂貴的廣告費用。作者認為當今的市場營銷首先是要進行公關，只有通過公關才能使自己的品牌在消費者心中佔有一席之地；市場營銷始於公關，而廣告就像陳列的藝術品一樣，已經失去了價值，變成了公關的延續，當然，廣告也並非無用，但是其作用不再與創建新品牌。廣告的作用是在公關成功地塑造品牌之後來維護品牌。本書徹底顛覆營銷傳統的公關聖語言簡潔、通俗易懂，並輔以大量分類的營銷實例，讓讀者通過個案受到啟發，而且也可以令讀者在不知不覺中領會作者的思想。
    《品牌的起源》：確如已故管理學宗師彼得·德魯克所言，偉大的人物無不天生具有使命感。自1950年艾·里斯先生進入GE開始其營銷生涯起，「尋找和探索關於營銷和建立品牌的基本法則」就成為他心中的使命。儘管其時炙手可熱的企業和營銷人大多認為營銷是無規律可循的創意，但艾·里斯先生堅持認為，在營銷領域同樣存在類似於物理中的重力法則，「無論飛機變成什麼樣，總要遵循重力法則」，這是他形象的比喻。
    《什麼是戰略》：本書是對品牌公司成長的經驗總結。戰略就是讓你的企業和產品與眾不同，形成核心競爭力。對受眾而言，即是鮮明地建立品牌。本書薈萃了特勞特關於戰略的核心心得，期望它成為中國企業開始學習打造強勢中國品牌的新起點。
    《顯而易見：終結營銷混亂（經典重譯版）》：2001年，美國營銷學會評選「定位」為「有史以來對美國營銷影響*大的觀念」。2009年，美國《廣告時代》雜誌評選《定位》為「史上*佳營銷經典」第一名。解密營銷混戰的誤區、陷阱與機遇，如果不閱讀此書就開戰，勝利將無從談起。你死我活的競爭時代，令人警醒的實戰經典。《顯而易見》可能會得罪不少人，因為營銷大師特勞特第一次揭露了營銷界的一團糟現狀。廣告人被指責只會尋找創意，而非營銷的真相。營銷人員被指責患上了大企業狂妄症，深陷複雜的方案中無力自拔。互聯網被指責製造了更多的混亂。一些超級企業被指責，因其註定要倒霉的營銷規劃或缺乏正確的戰略。特勞特的語言幽默風趣，觀點一針見血，在層層梳理了營銷的種種混亂后，他給出了解困之道。
    《董事會裡的戰爭》：本書不僅解答了一直困擾管理大師們的問題：究竟是什麼原因讓這些「卓越」的企業變得平庸和虛弱，而且也為「卓越」的企業提供了新的定位——邁向卓越的企業必須具有健全、平衡的企業大腦，能夠良好地協調和利用「管理思維」及「營銷思維」。而現實中，那些真正稱得上基業長青的少數企業，如可口可樂、寶潔正是這種「左右腦」平衡的典範。從這個意義上講，當前企業所面臨的首要課題，正在於重構健全、平衡的企業大腦。本書逐一列舉了管理派與營銷派兩種思維方式對25個關於營銷、品牌與戰略關鍵問題截然相反的觀點。幾乎每一條觀點背後，都有與企業和品牌有關的興衰故事。
    《2小時品牌素養 (第3版 )》：本書次系統發布有關中國企業的品牌競爭力分析報告，揭示了中國一流企業在品牌戰略上面臨的深重危機，提出了定位突圍之道和實踐方法。全書分上下兩篇，上篇詳細分析了定位的原理，給出定位的三種方法，並特別為中國企業走向世界指出了三條出路；下篇以王老吉品牌戰略歷程為例，細緻論述了一個品牌打造的完整過程，並就品牌實踐中的許多關鍵問題進行了闡述和研討。作為兼顧理論和實踐的第二版，本書簡明而完整地提供了關於品牌打造的專業知識，兼具入門工具與指導手冊之效。
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