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服裝市場調研(第2版紡織服裝高等教育十四五部委級規劃教材)

  • 作者：編者:劉國聯//江影|責編:曹靜
  • 出版社：東華大學
  • ISBN：9787566923769
  • 出版日期：2025/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：193
人民幣：RMB 78 元      售價：元
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內容大鋼
    本書的基本理論部分主要包括市場調查基本原理、服裝市場調查方案策劃、市場調查方法、調查資料的整理與分析和調查報告的撰寫等內容；案例分析與實踐指導部分有服裝消費市場調查、服裝競爭市場調查、服裝營銷組合調查、服裝流行趨勢調查、服裝賣場調查等專題內容。
    本書具有較好的操作指導性，可供服裝行業從業人員和高等院校服裝專業學生學習使用。
作者介紹
編者:劉國聯//江影|責編:曹靜
目錄
基礎篇
  第1章  概述
    市場調查的起源與發展
    市場調查基本原理
  第2章  服裝市場調查方案的策劃
    服裝市場調查方案概述
    服裝市場調查程序及內容
  第3章  市場調查方法
    市場調查方法分類
    文案調查法
    詢問調查法
    觀察調查法
    實驗法
  第4章  問卷設計
    概念與原則
    問卷的結構
    問卷設計流程
  第5章  抽樣設計
    概念與特點
    抽樣流程與方法
    抽樣誤差與控制
  第6章  調查組織與實施
    調查員的組織與培訓
    實施中的質量控制與管理
  第7章  數據整理與分析
    數據的編碼與錄入
    常用服裝市場調查資料分析方法
  第8章  市場調查報告的撰寫
    基本要求與作用
    結構與內容
    寫作技巧
    口頭報告
實務篇
  第9章  服裝消費市場調查
    消費市場調查概述
    消費者服裝行為調查問卷設計
  第10章  服裝競爭市場調查
    競爭市場與市場競爭
    企業的競爭環境
    競爭對手調查
  第11章  服裝營銷組合調查
    營銷組合調查的目的和意義
    營銷組合調查的主要內容
    營銷組合調查的方法
  第12章  服裝流行趨勢調查
    服裝流行及其趨勢
    服裝流行趨勢預測
  第13章  服裝賣場調查
    服裝賣場調查的目的和意義
    服裝賣場調查的內容

  第14章  服裝品牌調查
    服裝品牌調查的目的與意義
    服裝品牌調查的主要內容
    服裝品牌調查的主要調查方法與技巧
參考文獻

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