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市場營銷實務(微課版第2版財經類新形態創新示範系列教材十四五職業教育國家規劃教材)

  • 作者：編者:張麗//郝騫|責編:白雨
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115652928
  • 出版日期：2024/11/01
  • 裝幀：活頁
  • 頁數：232
人民幣：RMB 54 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以企業營銷崗位需求為導向，將市場營銷理論知識和實踐應用相結合，構建了12個教學項目，主要包括了解市場營銷、分析市場營銷環境、認識消費者與組織市場、市場營銷調研、選擇目標市場、選擇市場競爭戰略、開發產品策略、制訂價格策略、建立渠道策略、整合促銷策略、數字營銷及市場營銷管理等。每個教學項目分為課前自學、課中實訓和課後提升3個部分。本書通過理論學習＋實踐操作＋課後練習，培養學生綜合運用市場營銷知識解決企業營銷問題的能力。本書內容前沿、案例豐富，附贈微課視頻、PPT課件、習題答案等豐富的教學資源。
    本書不僅可以作為高等職業院校及應用型本科市場營銷、電子商務、國際貿易、物流管理等專業課程的教材，也可以作為市場營銷從業人員的參考書。
作者介紹
編者:張麗//郝騫|責編:白雨
目錄
項目一  了解市場營銷
    教學目標
    引導案例
  課前自學
    一、市場營銷相關概念
    二、市場營銷理論的演變
    三、市場營銷新發展
    四、企業市場營銷體系結構
    五、市場營銷專業學生綜合素質培養
    知識檢測
  課中實訓
    實訓一  市場營銷相關概念
    實訓二  市場營銷理論的演變
    實訓三  市場營銷新發展
    實訓四  營銷人員的職業素養
    實訓項目評價
  課後提升
    君子愛財，取之有道
    知識歸納表
項目二  分析市場營銷環境
    教學目標
    引導案例
  課前自學
    一、市場營銷環境的概念及特點
    二、市場營銷宏觀環境
    三、市場營銷微觀環境
    四、SWOT分析法
    知識檢測
  課中實訓
    實訓一  市場營銷宏觀環境分析
    實訓二  市場營銷微觀環境分析
    實訓三  SWOT分析
    實訓項目評價
  課後提升
    明代商業環境的變遷
    知識歸納表
項目三  認識消費者與組織市場
    教學目標
    引導案例
  課前自學
    一、消費者購買行為分析
    二、組織購買行為分析
    知識檢測
  課中實訓
    實訓一  消費者購買行為分析
    實訓二  組織購買行為分析
    實訓項目評價
  課後提升
    看晉商「主顧至上」的經營理念
    知識歸納表

  ……
項目四  實施市場營銷調研
項目五  選擇目標市場
項目六  戰略計劃與競爭戰略
項目七  開發產品策略
項目八  制訂價格策略
項目九  建立渠道策略
項目十  整合促銷策略
項目十一  數字營銷
項目十二  市場營銷

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