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內容營銷策略錦囊(創作優質內容的方法技巧和模板原書第2版)

  • 作者：(美)梅根·凱茜|責編:王穎//章承林|譯者:王子喬
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111766285
  • 出版日期：2024/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：303
人民幣：RMB 99 元      售價：元
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內容大鋼
    本書首先從內容營銷的本質入手，給出了企業專註內容營銷的出發點和動力。接下來，講述了商業環境、受眾和用戶等方面的內容，闡述了調研和用戶洞察的重要性。然後，講述了企業的內容營銷項目人員要熟悉企業的內容、梳理內容生成的流程、了解相關參與者的角色，並在策略上與參與者達成共識。最後，講述了如何設計內容和制定內容營銷策略，還闡明了要根據內容營銷策略來對內容進行優先順序排序，並以一個網站的內容架構為例，介紹了如何通過分類法讓內容變得更簡潔、易懂。
作者介紹
(美)梅根·凱茜|責編:王穎//章承林|譯者:王子喬
目錄
譯者序
前言
致謝
第一篇  獲得支持和資源
  第1章  識別問題和機會
    1.1  找出內容中存在的問題
    1.2  關注人員和流程
    1.3  將問題轉化為機會
    1.4  準備好了嗎？讓我們開始吧
  第2章  說服領導者並獲得資源
    2.1  像商人一樣思考
    2.2  量化（錯失的）機會
    2.3  提出論點
    2.4  準備好行動了嗎
第二篇  為成功奠定基礎
  第3章  讓利益相關者參與進來
    3.1  利益相關者的角色和類型
    3.2  你的利益相關者
    3.3  保持利益相關者的參與度
    3.4  準備就緒
  第4章  組建跨學科團隊
    4.1  組建團隊
    4.2  啟動項目
    4.3  創造清晰度
    4.4  準備工作
  第5章  準備迎接變革
    5.1  為什麼改變如此困難
    5.2  準備應對變化的方法
    5.3  變革是不能管理的
第三篇  深入挖掘，了解真相
  第6章  了解商業環境
    6.1  定義調查
    6.2  獲取信息
    6.3  開門營業
  第7章  了解受眾和用戶
    7.1  想要知道什麼和了解什麼
    7.2  關於用戶研究的方法
    7.3  很高興認識你們，用戶們
  第8章  熟悉內容
    8.1  內容生態系統
    8.2  內容快照
    8.3  內容盡責度
  第9章  評估流程
    9.1  正確的人、正確的技能、正確的工作
    9.2  角色明確和決策權
    9.3  標準、指南和賦能
    9.4  內置協作和迭代
    9.5  流程評估狀態完成
第四篇  闡述策略
  第10章  在戰略基礎上達成一致

    10.1  召開戰略一致性研討會
    10.2  準備戰略對齊概要
    10.3  制定策略
    10.4  發現：總結一下
  第11章  設定內容指南針
    11.1  內容指南針的範圍
    11.2  內容指南針的組件
    11.3  創建信息框架
    11.4  定義如何衡量成功
    11.5  如何使用測量框架
    11.6  內容策略指南針
第五篇  設計內容
  第12章  根據策略進行優先順序排序
    12.1  設定內容優先順序的方法
    12.2  記錄內容優先順序
    12.3  照亮前行的道路
  第13章  組織直觀的導航
    13.1  網站地圖概述
    13.2  構建網站地圖
    13.3  迭代網站地圖
    13.4  分類法
    13.5  組織有序且準備就緒
  第14章  定義內容體驗
    14.1  制定內容體驗
    14.2  記錄內容體驗
    14.3  測試內容體驗
    14.4  定義、設計和完善
  第15章  明確內容結構和要求
    15.1  確定內容結構
    15.2  關於內容的具體細節
    15.3  最周詳的計劃
第六篇  實施和發展
  第16章  定義如何治理內容
    16.1  內容生命周期
    16.2  誰做出什麼決策
    16.3  決策過程
    16.4  關於內容所有權的方法
    16.5  智能決策，得心應手
  第17章  構建內容營銷策略手冊
    17.1  內容營銷策略手冊概述
    17.2  內容營銷策略手冊示例
    17.3  告別，內容之友
附錄  內容營銷策略工具清單

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