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廣告學(2024年版全國高等教育自學考試指定教材)

作者：編者:王昕|責編:羅海林//呂永安
出版社：中國人民大學
ISBN：9787300331171

出版日期：2024/11/01
裝幀：平裝
頁數：228

人民幣：RMB 52 元售價：元

內容大鋼

本教材基於發展的眼光，對於廣告概念、廣告學、廣告產業結構及廣告活動進行了全面介紹，內容既有一定的歷史縱深性，又注重時效性和前瞻性趨勢的梳理與呈現，教材的難度適中，適合作為廣告學專業的入門學慣用書。本教材配套相關的數字化教材資源，形成立體化教材系統，能夠幫助自考生自學和備考。

作者介紹

編者:王昕|責編:羅海林//呂永安

組編前言
廣告學自學考試大綱
  大綱前言
  Ⅰ  課程性質與課程目標
  Ⅱ  考核目標
  Ⅲ  課程內容與考核要求
  Ⅳ  關於大綱的說明與考核實施要求
  附錄：參考樣卷
  大綱後記
廣告學
  編者的話
  緒論生活中的廣告學
  第一章  廣告與廣告學
    第一節  什麼是廣告
    第二節  廣告定義之古今流變
    第三節  廣告學的研究對象、內容及研究方法
  第二章  廣告概述
    第一節  塑造正確的廣告觀
    第二節  樹立廣告導向觀念
    第三節  廣告的三重價值
    第四節  廣告作用的梯級分佈
    第五節  廣告內容的三個原則
    第六節  廣告學的學科屬性
  第三章  廣告的定義及類別
    第一節  廣告的定義及要素
    第二節  廣告的分類
    第三節  廣告活動的流程與結構
  第四章  廣告發展簡史
    第一節  媒介發展概述
    第二節  中國廣告簡史
    第三節  外國廣告簡史——以美國為例
  第五章  廣告學說
    第一節  廣告學說的邊界
    第二節  廣告學說溯源及發展歷程
    第三節  著名廣告人的思想及作品
  第六章  廣告主概述
    第一節  廣告主的定義、類型與職責
    第二節  企業廣告部門與品牌經理制度
    第三節  數字媒體環境對企業營銷理念的影響
  第七章  廣告公司概述
    第一節  廣告公司的定義及發展
    第二節  廣告公司的類型
    第三節  廣告公司的操作流程
    第四節  廣告公司的組織結構
    第五節  數字媒體環境對廣告公司的影響
  第八章  廣告媒介及信息平台概述
    第一節  廣告媒介的定義
    第二節  我國媒體結構的主要特點
    第三節  融媒體環境
    第四節  印刷媒介的特點及在廣告中的運用

    第五節  戶外媒介的特點及在廣告中的運用
    第六節  電波媒介的特點及在廣告中的運用
    第七節  數字媒介的特點及在廣告中的運用
    第八節  數字媒體環境對廣告媒介的影響
  第九章  廣告產業
    第一節  廣告產業鏈
    第二節  傳統廣告產業鏈變化
    第三節  新型廣告產業的結構變化和發展趨勢
  第十章  廣告倫理與廣告法規
    第一節  廣告倫理
    第二節  廣告法規
  參考文獻
  後記

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