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品牌經濟學

  • 作者：孫曰瑤|責編:王紅英
  • 出版社：經濟科學
  • ISBN：9787521863567
  • 出版日期：2024/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：390
人民幣：RMB 98 元      售價：元
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內容大鋼
    在過剩階段，同行廠商的產品或服務日益同質化，唯一不同的是各自的註冊商標。如何將有助於顧客追索的法律意義的註冊商標，建成目標顧客不假思索且持久溢價選擇的品牌，決定了企業能否持久發展。但業界將商標、馳名商標與品牌的混用，由來已久。由此指導實踐，業已產生了諸多問題。為此，本書從經濟學即價格理論入手，提出了選擇成本、意願價格、情感價格等概念，並依據選擇成本，建立了商標的品牌信用度的概念，以選擇成本和品牌信用度，構建了顧客利益模型、目標顧客鏈模型；基於構建意願價格，系統地揭示了持久增值的品牌溢價機制、價值實現的品牌信用機制，尤其是提升企業價值的無形—品牌資產定理、拓展市場空間的「腹地—品牌」模型。基於因果性得出了品牌信用度指標體系，包括10個一級指標、39個二級指標、123個測分點，並通過設立均值—非連續差分法，確定了品牌信用度指標測算的標準體系。同時，為了優化品牌信用指標，以此來提升品牌信用度，獲取品牌溢價，為每個一級指標設計了總計55個步驟的優化流程，使品牌建設不再只是一門藝術，而是一項基於理論支持的工程技術。
作者介紹
孫曰瑤|責編:王紅英
    孫曰瑤，漢族，1963年8月生於山東省煙台市，法學博士，山東大學經濟學院經濟學系教授、博士生導師。工信部「工業企業品牌培育專家組成員」，山東省著名商標認定委員會委員。
目錄
第1章  品牌經濟的選擇成本
  1.1  品牌降低選擇成本的機制分析
  1.2  自主創新的品牌經濟學研究
  1.3  選擇成本與思慮成本之辨析
第2章  美好生活的顧客利益模型
  2.1  規模陷阱：無定價權的尷尬
  2.2  過剩轉型：從規模增產到持久增值
  2.3  按樂分配：品牌與商標的區別
  2.4  美好生活：顧客利益模型
  2.5  範圍經濟：「老鼠—米老鼠」轉形模型
第3章  持久增值的品牌溢價機制
  3.1  情感價格：品牌的溢價機制
  3.2  自有品牌：商超持久之路
  3.3  品牌信用：真實的內生增長
  3.4  品牌工程：將商標建成品牌
  3.5  愛不愛用：品牌工程軟技術
第4章  價值轉換的目標顧客鏈模型
  4.1  目標顧客鏈模型結構與功能
  4.2  基於目標顧客鏈的案例分析
  4.3  基於目標顧客鏈的爆款分析
第5章  品牌信用模型的指標演算法
  5.1  如何理解商標的品牌信用度
  5.2  為何品牌信用當先行
  5.3  品牌信用度指標體系設計
  5.4  指標量化的均值—非連續差分法
第6章  品牌信用指標的技術標準
  6.1  目標顧客精確性的技術標準
  6.2  利益承諾單一性的技術標準
  6.3  單一利益對立性的技術標準
  6.4  品牌建設崗位性的技術標準
  6.5  單一利益持久性的技術標準
  6.6  終端建設穩定性的技術標準
  6.7  品類需求敏感性的技術指標
  6.8  註冊商標單義性的技術指標
  6.9  媒體傳播公信性的技術標準
  6.10  質量信息透明性的技術標準
  6.11  品牌信用度測算案例與誤差分佈
第7章  價值實現的品牌信用機制
  7.1  原始創新的品類對模型
  7.2  企業增值的無形—品牌資產定理
  7.3  市場拓展的「腹地—品牌」模型
  7.4  文化產品的「焦慮—品牌」模型
第8章  品牌信用指標的設計流程
  8.1  目標顧客精確性的設計流程
  8.2  利益承諾單一性的設計流程
  8.3  單一利益對立性的設計流程
  8.4  品牌建設崗位性的設計流程
  8.5  單一利益持久性的設計流程
  8.6  終端建設穩定性的設計流程
  8.7  品類需求敏感性的設計流程

  8.8  註冊商標單義性的設計流程
  8.9  媒體傳播公信性的設計流程
  8.10  質量信息透明性的設計流程
附表：品牌信用度（Bc）與品牌溢價係數（Pd/Pq）對應表
後記

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