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原生廣告概論

  • 作者：編者:李玉豪|責編:臧燕陽
  • 出版社：上海交大
  • ISBN：9787313297648
  • 出版日期：2023/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：200
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    本書共14章，主要探討原生廣告的基礎知識、研究現狀、案例分析和發展趨勢，具有較好的理論意義和實踐操作價值。本書主要採用理論結合實踐的方式，通過理論講解、案例分析、技巧分享、實用工具介紹等多種形式，幫助讀者深入了解原生廣告的相關知識和技能，以便更好地適應時代潮流，掌握廣告的發展先機。
    本書適合高等院校廣告、營銷、公關、媒體等相關專業的師生作為教材使用，也適合相關從業人員和對原生廣告感興趣的其他讀者學習參考。
作者介紹
編者:李玉豪|責編:臧燕陽
    李玉豪，上海外國語大學博士后科研流動站研究人員，上海外國語大學國際工商管理學院講師，西安交通大學管理學博士。2019年亞太信息系統年會程序委員會委員，主持和參與了包括國家自然青年基金項目、面上項目、重點項目、中國工程院咨詢項目在內的多項研究課題。主要研究方向為社交媒體下的內容傳播，包括營銷內容傳播、用戶參與、負面感知等。
目錄
第1章  什麼是原生廣告
  1.1  時代背景
  1.2  原生廣告的定義
  1.3  原生廣告的特點
  1.4  信息流場景下的原生廣告
  1.5  原生廣告與一般在線廣告的區別
第2章  原生廣告的常見形式與投放模式
  2.1  原生廣告的常見形式
  2.2  原生廣告的分佈渠道
  2.3  原生廣告的定位方式
第3章  如何設計原生廣告
  3.1  平台研究
  3.2  目標考量
  3.3  用戶研究
  3.4  設計一致性
  3.5  原生廣告的設計原則
第4章  原生廣告的投放與效果評估
  4.1  原生廣告的內容定製
  4.2  原生廣告的排期
  4.3  原生廣告的投放平台
  4.4  原生廣告的內容推薦策略
  4.5  原生廣告的效果評估
第5章  原生廣告的一致性特徵與用戶逆反
  5.1  一致性特徵
  5.2  一致性特徵的影響
  5.3  原生廣告的來源類型
  5.4  職業化特徵與標識形式
  5.5  系統定製還是用戶定製
  5.6  原生廣告與心理逆反
  5.7  用戶逆反的個體差異
第6章  用戶參與：社交需求還是社交冒犯
  6.1  社交需求
  6.2  用戶捲入
  6.3  捲入度的細分
  6.4  社交規範：共識語言
  6.5  營銷參與的社交違反
第7章  原生廣告的個性化
  7.1  個性化原生廣告
  7.2  個性化廣告的重要性
  7.3  個性化廣告的數據收集與分析
  7.4  數據挖掘與機器學習
  7.5  個性化的基礎：用戶畫像
第8章  個性化與用戶逆反的平衡
  8.1  個性化的最優程度
  8.2  明確的隱私政策
  8.3  明確的知情同意
  8.4  尊重用戶偏好
  8.5  避免過度追蹤
  8.6  提供選擇權
第9章  用戶體驗的提升與轉化

  9.1  影響用戶體驗的關鍵因素
  9.2  原生廣告的界面設計與用戶體驗
  9.3  內容相關性與用戶體驗
  9.4  積極情感與用戶體驗
  9.5  心理啟示與用戶體驗
第10章  原生廣告的用戶參與與品牌忠誠
  10.1  用戶參與對品牌的提升
  10.2  原生廣告與品牌傳播
  10.3  原生內容與互動參與
  10.4  原生廣告與客戶服務
  10.5  原生廣告與定製方案
  10.6  原生廣告與用戶貢獻
  10.7  原生廣告與忠誠計劃
第11章  用戶隱私與數據安全問題
  11.1  用戶隱私與數據安全的重要性
  11.2  用戶隱私保護
  11.3  原生廣告與用戶隱私的平衡
  11.4  原生廣告數據安全
  11.5  數據匿名化與脫敏技術
  11.6  跨平台數據共享
第12章  原生廣告的法律問題
  12.1  原生廣告與法律議題
  12.2  廣告法律框架
  12.3  虛假廣告與欺詐行為
  12.4  隱私權與數據保護
第13章  原生廣告的倫理問題
  13.1  原生廣告的倫理問題及其重要性
  13.2  原生廣告中的道德問題
  13.3  廣告和社會價值觀的衝突與調和
  13.4  原生廣告對弱勢群體的影響
  13.5  廣告的社會責任
第14章  原生廣告的未來發展趨勢
  14.1  數據驅動的個性化廣告
  14.2  多渠道整合
  14.3  視頻廣告的增長
  14.4  虛擬現實與增強現實廣告
  14.5  AI生成背景下的原生內容
  14.6  社會責任與可持續發展
參考文獻

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