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爆款農特產實戰手冊

作者：毛志勇//易暘//周曉鳳|責編:郭科
出版社：中國農業
ISBN：9787109316966

出版日期：2024/10/01
裝幀：平裝
頁數：225

人民幣：RMB 58 元售價：元

內容大鋼

本書主要介紹農特產品牌培育的實操方案，全書內容分為五個部分，分別從品牌「含情量」到「含金量」的四步方法論、特色農產品走向世界級品牌的法則、企業品牌培育與營銷、區域公用品牌塑造與營銷以及農業品牌觀察等方面，詳盡闡述了農特產品牌培育與市場化經營過程中的具體做法和實際成效，書中的觀點新穎獨到，案例詳細生動，做法可複製可推廣。本書的出版，旨在為中國地方特色農產品的品牌培育路徑優化及效益提升提供參考，以期推動我國農特產高質量發展，促進農民增收，助力全面鄉村振興。本書適合從事農業品牌培育、營銷、管理、培訓、教學等相關人員閱讀參考。

作者介紹

毛志勇//易暘//周曉鳳|責編:郭科

前言
第一章  爆款農特產品牌的四步方法論
  一、品牌定位方法論
  二、品牌包裝方法論
  三、品牌傳播方法論
  四、品牌營銷方法論
第二章  特色農產品打造爆款品牌的法則
  一、農產品的禮品化策略：強概念性和差異化
  二、消費者價值共創：參與、互動、分享
  三、沒有和消費者發展關係的品牌等於零
  四、直播帶貨的未來是直播帶場
  五、區域公用品牌培育走上了歧路
  六、地方獨佔性的特色產品，都有可能做成大品牌
第三章  企業產品品牌培育與營銷
  一、種植匠：執匠心、守農道！
  二、馱娘柚：最好的心意，給最親的人！
  三、山瑤脆柑：深情厚義，方得柑脆！
  四、夫妻樹大米、黑木耳：天然富硒，有愛有味！
  五、啵啵脆荔枝：新鮮鈥滴好滋味！
  六、楊華蘋果：好吃就是硬道理！
第四章  區域公用品牌塑造與營銷
  一、廣東荔枝
  二、廣東菠蘿
  三、連州水晶梨
  四、新會陳皮
  五、澄海獅頭鵝
  六、白蕉海鱸
第五章  農業品牌觀察
  一、品牌農業「不可能三角」假說
  二、農業數據對品牌培育作用有限
  三、嶺南鮮品：敢領天下鮮
參考文獻

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