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市場營銷學(第8版新形態教材高等學校市場營銷專業主幹課程系列教材)

作者：編者:吳健安//聶元昆|責編:王瓊//馮漪
出版社：高等教育
ISBN：9787040627718

出版日期：2024/09/01
裝幀：平裝
頁數：417

人民幣：RMB 69 元售價：元

內容大鋼

    本書以《全國普通高等學校工商管理類核心課程教學基本要求》為依據，結合國內外市場營銷理論與實踐的新進展，在「十二五」普通高等教育本科國家級規劃教材的基礎上修訂而成。
    本書堅持理實結合原則，系統介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法，並將數據驅動的營銷理念與方法貫穿其中。全書配有大量二維碼形式的拓展案例、相關文獻、在線測評題和慕課資源等，可以支持個性化學習與課堂即時測評。選用本教材的教師，還可以獲得面向教學全過程的豐富教輔資源和教學服務支持。
    本次修訂有三點創新：（1）深入挖掘了市場營銷課程中的思政元素；（2）重新梳理結構、精簡篇幅，突出了內容的邏輯主線；（3）基於營銷環境的變化以及國家最新的政策法規要求，更新了相關案例與知識表述。
    本書主要作為高校工商管理類專業本科生的必修課教材，也可作為經濟與貿易類、電子商務類等專業的選修課教材，以及高職院校市場營銷、電子商務、貿易與廣告等專業學生和社會營銷從業人員的參考讀物。

作者介紹

編者:吳健安//聶元昆|責編:王瓊//馮漪

第一篇  理解市場營銷
  第一章  市場營銷與市場營銷學
    第一節  市場和市場營銷
    第二節  市場營銷學的形成和發展
    第三節  市場營銷學的基本內容及其研究的重要性
    本章小結
    關鍵名詞
    即測即評
    思考題
    案例
學術文獻
  第二章  市場營銷管理哲學及其貫徹
    第一節  市場營銷管理哲學及其演進
    第二節  以全方位營銷促進顧客滿意與顧客忠誠
    第三節  市場導向戰略組織創新
    本章小結
    關鍵名詞
    即測即評
    思考題
    案例
    學術文獻
  第三章  企業戰略與營銷管理
    第一節  企業戰略與規劃
    第二節  總體戰略
    第三節  經營戰略
    第四節  營銷過程與管理
    本章小結
    關鍵名詞
    即測即評
    思考題
    案例
    學術文獻
第二篇  分析市場機會
第三篇  制定營銷戰略
第四篇  規劃營銷組合
第五篇  營銷組織管理
綜合案例  雲南白藥的創新與發展
附錄  市場營銷的新領域與新概念
主要參考文獻

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