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數字時代的品牌傳播教程(數字化背景下新聞傳播前沿教材)/浙江工商大學數字+專業建設成果教材系列

  • 作者：編者:曾莉芬|責編:金芳萍
  • 出版社：浙江工商大學
  • ISBN：9787517859314
  • 出版日期：2024/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：204
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書旨在探討數字時代的品牌傳播新範式，幫助學生、品牌管理者更好地理解數字時代的特徵和對品牌傳播的影響。我們將討論消費者在數字時代的行為特徵，以及他們與品牌互動的新方式。我們還將深入研究數字營銷、內容營銷、社交媒體營銷等新興渠道，探討如何利用這些渠道傳播品牌形象和核心價值觀。在本書中，我們將分享大量的最新的數字化品牌創建案例及研究成果，幫助學生更好地把握數字時代品牌傳播的趨勢和規律。我們還將提出一些創新的品牌傳播策略和方法，幫助學生更好地應對數字時代帶來的挑戰，實現品牌與消費者之間更緊密的連接。
作者介紹
編者:曾莉芬|責編:金芳萍
    曾莉芬，浙江工商大學人文與傳播學院教師，人文與傳播學院品牌創新研究所研究員。浙江省品牌建設促進會合作專家，多個地方政府和開發區品牌咨詢會委員。國內少數三棲品牌人之一，橫跨高校研究、品牌咨詢、企業品牌管理實踐操作三大領域。在商業模式創新與品牌運作方面，對理論本質有深入獨到的認識，對運營執行的細節有深刻的體悟。已出版著作《重回本質——品牌的價值思考》《戛納廣告幽靈》《廣告案例教程》。曾服務品牌有塔羅斯、啤加滿、偉星新材、斯得雅男裝、木瓜汁童裝、利水管控、歐林如海地板、老闆電器等。
目錄
第一章  數字時代的品牌傳播
  第一節  從古登堡的印刷術到數智互聯技術
  第二節  品牌的第一性原理
  第三節  數字時代品牌傳播範式的變化
第二章  數字時代品牌傳播技術的變遷
  第一節  消費者數據獲取技術與數字消費者洞察
  第二節  社會化網路與社交工具的變遷
  第三節  元宇宙與認知思維的變化
第三章  數字時代用戶的變化
  第一節  用戶認知和用戶權力的變化
  第二節  用戶需求的變化
  第三節  用戶決策流程的變化
第四章  數字時代品牌傳播主體和目標的變化
  第一節  生產模式改變導致品牌傳播目標的變化
  第二節  企業主體的傳播需求和傳播模式的轉變
  第三節  「以終為始」的目標設定
第五章  從媒介到觸點：數字時代品牌傳播介質的變化
  第一節  萬物皆媒介的全觸點變化
  第二節  觸點及其類型
  第三節  品牌觸點的梳理、選擇與創新
第六章  數字時代的品牌內容傳播
  第一節  從認知內容傳播到全感官體驗內容傳播
  第二節  從單向傳播到互動傳播
  第三節  基於行為觸發的內容傳播
第七章  數字化的品牌傳播表達
  第一節  傳播技術和其他技術融合的新表達
  第二節  全天候、場景化的品牌傳播表達
  第三節  未來：媒介渠道融合后的探索、創新與平衡
第八章  數字時代的品牌傳播管理
  第一節  品牌傳播的系統化思維
  第二節  品牌傳播的變化性管理
  第三節  全媒體矩陣助推精準傳播
參考文獻

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