同類熱銷排行榜

品牌策劃與推廣(微課版數智化營銷新形態系列教材)

作者：編者:林萌菲|責編:白雨
出版社：人民郵電
ISBN：9787115647597

出版日期：2024/11/01
裝幀：平裝
頁數：204

人民幣：RMB 49.8 元售價：元

內容大鋼

本書採用「項目導向、任務驅動」的編寫方式，以品牌策劃與推廣的工作過程為邏輯，構建「戰略驅動審時度勢」「策劃推動順勢而為」「推廣運用借勢發力」三大學習模塊，設計市場洞察、定位分析、戰略規劃、形象策劃、活動策劃、活動實施、精準推送、數字營銷8個項目，每個項目下包括3-4個任務。本書以「案例導入—任務分析—知識儲備—知識考核—AI輔助實操」為編寫體例，突出實訓特色；以掌握品牌經典理論為基礎，側重中國品牌本土化實踐案例分析；以提升品牌策劃和推廣綜合應用技能為目的，強化數智化營銷賦能品牌建設的最新行業前沿，培養讀者能規劃、善策劃、懂推廣的職業技能。
本書可作為職業院校市場營銷、電子商務、網路營銷與直播電商專業品牌策劃與推廣相關課程的教材，也可作為從事品牌策劃與推廣相關工作人員的參考書。

作者介紹

編者:林萌菲|責編:白雨

模塊一  戰略驅動  審時度勢
  項目一  市場洞察  尋找品牌機會
    學習目標
    崗課賽證
    案例導入  「美酒+咖啡」，品牌對年輕人的情緒洞察
    任務一  品牌傳播環境分析
      一、品牌相關政策出台
      二、市場發展現狀分析
      三、競爭格局分析
      四、傳播渠道分析
    任務二  用戶需求的洞察
      一、用戶需求分類
      二、需求洞察方法
      三、用戶需求趨勢
    任務三  優勢資源的分析
      一、內部優勢資源
      二、外部優勢資源
    任務四  品牌機會分析工具
      一、CBBE模型
      二、AIPL模型
    知識考核
    AI輔助實操  為冠生園品牌尋找新的市場機會
  項目二  定位分析  凸顯品牌價值
    學習目標
    崗課賽證
    案例導入  觀夏，專註于「東方香」的品牌定位
    任務一  品牌的願景和使命
      一、品牌的願景
      二、品牌的使命
    任務二  品牌的差異化分析
      一、產品差異化分析
      二、服務差異化分析
      三、品牌形象差異化分析
    任務三  品牌的定位方法
      一、領導者定位法
      二、細分定位法
      三、價格競爭定位法
      四、關聯定位法
      五、升維定位法
    任務四  品牌人格化
      一、品牌個性度量體系
      二、品牌人格模型
    知識考核
    AI輔助實操  為寧化府老陳醋找准品牌定位
  項目三  戰略規劃  描繪品牌藍圖
    學習目標
    崗課賽證
    案例導入  傳承與創新中的沈大成品牌戰略規劃
    任務一  品牌的總體成長路徑
  ……

模塊二  策劃推動  順勢而為
模塊三  推廣運用  借勢發力

Δ訂單支付
付款方式
運費計算方式

Δ關於我們
關於美商天龍
聯絡我們

首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

品牌策劃與推廣(微課版數智化營銷新形態系列教材)