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旅遊市場營銷(創新型職業教育精品教材)

  • 作者：編者:吳欣然//陳士奇|責編:趙姝玲
  • 出版社：遼寧教育
  • ISBN：9787554941430
  • 出版日期：2024/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：269
人民幣：RMB 98 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是由一批長期從事高職旅遊專業教學和實踐的教師，在結合目前我國旅遊行業現狀的基礎上編寫的。本書以培養旅遊管理及相關專業學生掌握旅遊市場營銷崗位所需的基本技能和管理能力為目的，充分體現夠用、實用、管用的原則。本教材按照「以職業能力目標為導向，構建基於工作體系的高職課程體系」的總體設計要求，堅持目標引領、職業活動導向、能力本位、學生主體、突出實訓的原則，以工作任務為中心構建工作項目課程體系。緊緊圍繞旅遊企業市場營銷工作過程的需要來選擇和組織教材內容，突出工作任務與知識的聯繫，讓學生在職業實踐活動的基礎上掌握知識，增強課程內容與職業崗位能力要求的相關性，提高學生的就業能力。
    本書充分考慮高職學生的特點與培養目標的要求，理論知識敘述力求簡潔明了，注重培養學生的實踐操作能力。每個項目都明確能力目標、知識目標和素質目標，項目中的每個任務都有完整的操作實施過程，並附有對應的實訓練習及考核評價標準。相關知識中有案例鏈接、資料鏈接等，既加深了學生對所學知識的理解，又豐富了教材內容，增強了教材的趣味性和可讀性。
    本書注重突出高職教材的特徵，適應高等職業教育以能力為核心，以培養技術應用型人才為根本任務，使學生達到基礎理論適度、技術應用能力強、綜合素質高的要求。
作者介紹
編者:吳欣然//陳士奇|責編:趙姝玲
目錄
項目一  設立市場營銷部
  任務1-1  營銷部設立
  任務1-2  旅遊市場營銷認知
項目二  走入旅遊市場
  任務2-1  分析旅遊市場營銷環境
  任務2-2  分析旅遊消費者購買行為
項目三  調研旅遊市場
  任務3-1  設計調查方案
  任務3-2  旅遊產品實地調查
  任務3-3  撰寫調查報告
項目四  確立目標市場
  任務4-1  細分旅遊市場
  任務4-2  定位目標市場
項目五  打造旅遊產品
  任務5-1  認知旅遊產品
  任務5-2  開發旅遊產品
  任務5-3  建立旅遊品牌
項目六  制定旅遊產品價格
  任務6-1  構建旅遊產品價格
  任務6-2  設計旅遊產品價格表
  任務6-3  旅遊產品報價
項目七  建立銷售渠道
  任務7-1  旅遊銷售渠道體系的建立
  任務7-2  旅遊中間商的選擇
  任務7-3  旅遊產品網路渠道建立
項目八  策劃旅遊產品促銷策略
  任務8-1  完成一次產品預定過程中的人員銷售活動
  任務8-2  合理選擇設計旅遊產品的廣告媒體
  任務8-3  策劃一項營業推廣活動
  任務8-4  制定旅遊產品的公共關係方案
項目九  進行旅遊產品實戰銷售
  任務9-1  客戶尋找與拜訪
  任務9-2  業務洽談
  任務9-3  客戶服務

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