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消費者神經科學

作者：編者:黃易|責編:臧燕陽
出版社：上海交大
ISBN：9787313294203

出版日期：2023/08/01
裝幀：平裝
頁數：248

人民幣：RMB 69 元售價：元

內容大鋼

本書以通俗易懂的語言，解讀消費者神經機制的奧秘，幫助讀者從打開大腦黑箱的視角，理解消費者購買決策的驅動力、情感背後的密碼以及認知變化的微妙過程。全書共有11章，包括導論、消費者神經科學技術、自我與消費行為、消費者的感覺與知覺、消費者情緒、注意與消費行為、消費者的學習與記憶、群體與社會影響、品牌影響、文化影響、消費決策過程，分別從消費者的內部心理過程，以及文化、社會等外部影響，來剖析消費者行為及背後的神經機制。每章都有相應的案例介紹，以幫助讀者加深理解。本書適合作為高校市場營銷、消費行為研究以及管理學、心理學、認知神經科學等專業領域的教材，也可供企業培訓、市場營銷實踐人員及所有感興趣的讀者參考使用。

作者介紹

編者:黃易|責編:臧燕陽
黃易，上海外國語大學國際工商管理學院副教授，上海外國語大學志遠青年學者。哈佛大學博士后，清華大學博士后∕助理研究員，北京師範大學∕哈佛大學聯合培養博士。綜合運用行為科學、認知神經科學研究方法，探索認知發展、行為偏好與決策的認知和神經機制，致力解決消費者行為及營銷管理相關的理論和應用問題。

第1章  導論
  1.1  什麼是消費者神經科學
  1.2  消費者神經科學的發展歷程
  1.3  消費者神經科學的優勢
  1.4  消費者神經科學的研究內容與應用
  1.5  消費者神經科學的未來趨勢
  1.6  小結
第2章  消費者神經科學技術
  2.1  概述
  2.2  消費者神經科學的主要技術
  2.3  未來展望
  2.4  小結
第3章  自我與消費行為
  3.1  自我的概念與理論
  3.2  自我認識與消費行為
  3.3  自我的神經科學機制
  3.4  未來展望
  3.5  小結
第4章  消費者的感覺與知覺
  4.1  感覺、知覺的概念與理論
  4.2  感覺、知覺與消費行為
  4.3  消費者的感覺與知覺神經科學研究
  4.4  未來展望
  4.5  小結
第5章  消費者情緒
  5.1  情緒的概念
  5.2  影響消費者情緒的主要因素
  5.3  情緒對消費者行為的影響
  5.4  消費者情緒的神經科學研究
  5.5  未來展望
  5.6  小結
第6章  注意與消費行為
  6.1  注意的概念
  6.2  影響消費者注意的主要因素
  6.3  注意對消費者行為的影響
  6.4  消費者注意的神經科學研究
  6.5  未來展望
  6.6  小結
第7章  消費者的學習與記憶
  7.1  學習
  7.2  記憶
  7.3  學習、記憶與營銷策略
  7.4  記憶的神經科學機制
  7.5  未來展望
  7.6  小結
第8章  群體與社會影響
  8.1  消費群體概述
  8.2  群體與消費行為
  8.3  群體消費與消費者神經科學
  8.4  未來展望

  8.5  小結
第9章  品牌影響
  9.1  品牌的概念與要素
  9.2  品牌的認知神經研究
  9.3  未來展望
  9.4  小結
第10章  文化影響
  10.1  文化的概念與消費領域中的文化維度
  10.2  文化影響的神經科學研究
  10.3  未來展望
  10.4  小結
第11章  消費決策過程
  11.1  消費決策概述
  11.2  消費者的決策過程
  11.3  消費決策與消費者神經科學
  11.4  未來展望
  11.5  小結

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