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刻意創新(消費者真實需求的洞察指南)

  • 作者：(美)馬特·查諾夫//梅里克·弗斯特//丹尼·薩巴赫//馬克·韋格曼|責編:王麗丹//孫政昊|譯者:劉立//柏翔
  • 出版社：中國廣播影視
  • ISBN：9787504392695
  • 出版日期：2024/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：166
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    市面上關於創新的書大多關注如何培養創新文化和頭腦風暴。這是一本具體探討創新的本質和創新方法的書。作者認為許多創新嘗試失敗的原因是客戶漠不關心，同時表明成功創新的關鍵是發現未被滿足的需求。書中通過探討典型的案例，如SoulCycle如何徹底改變健身行業、IBM如何在網路上建立80億美元的業務等，揭示了真實需求是如何被隱藏或被視為理所當然的。
    本書作者群英薈萃，包括來自教育界翹楚喬治亞理工學院的學者，以及科技行業巨頭IBM等公司的領航者，攜手眾多初創企業及行業巨擘，共同開發了一套前所未有的方法論，成功解鎖了消費者真實需求的「隱藏密碼」，讓創新者能夠清晰地看見並捕捉到那些未被滿足的需求，從而為客戶量身打造出一系列能夠催化需求、激發購買慾望的情境體驗。
    除非客戶已經搶購了你的創新產品，否則請一定精讀這本書。
作者介紹
(美)馬特·查諾夫//梅里克·弗斯特//丹尼·薩巴赫//馬克·韋格曼|責編:王麗丹//孫政昊|譯者:劉立//柏翔
目錄
第一部分  意外創新
  第一章  擺脫卡點
  第二章  意外發現真實需求
  第三章  三類創新：延續式創新、變革式創新和原生式創新
  第四章  延續式創新：GMR
  第五章  變革式創新：WebSphere
  第六章  原生式創新：SoulCycle和購物中心
第二部分  刻意創新
  第七章  開始刻意創新：Damballa公司之謎
  第八章  抗爭「清醒時的夢境」
  第九章  讓創新實驗室更純凈
  第十章  利用情境圖發掘真實需求
  第十一章  利用DPI發掘真實需求
  第十二章  內心深深的喜悅與世界深深的渴望
附錄
致謝
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