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消費者行為分析(高等職業院校數智商貿專業群新形態系列教材)

作者：編者:王曦//秦沖//何婭紅|責編:江旭玉
出版社：華中科技大學
ISBN：9787568060974

出版日期：2024/09/01
裝幀：平裝
頁數：206

人民幣：RMB 49.8 元售價：元

內容大鋼

本教材的編寫圍繞國家發展和改革委員會提出的促進消費增長的目標展開，按照高職教育職業性、實踐性、開放性的要求，堅持「任務驅動、項目引領、學生主體、理實一體」的編寫原則，將消費者行為分析的內容有機結合起來，體現了「工學結合」、融「教、學、做為一體」、「以學生為主體」的高職教育理念。本教材按照「課前—課中—課後」的順序，從消費者行為分析的崗位要求入手，緊密結合數字營銷崗位人才需求，融入思政元素。學生在任務驅動下進行自主學習，教師的主要任務是指導學生完成具體任務，講解與任務有關的知識與方法，引導學生主動學習知識、獲得技能。

作者介紹

編者:王曦//秦沖//何婭紅|責編:江旭玉

項目一  消費者行為認知
項目二  消費者需要與購買動機
項目三  消費者的心理活動過程
項目四  消費者的個性
項目五  消費群體與消費者心理及行為
項目六  外部環境與消費者心理及行為
項目七  產品策略與消費者心理及行為
項目八  產品價格與消費者心理及行為
項目九  商業廣告、營銷溝通與消費者心理及行為
項目十  消費者購買決策和購後行為
參考文獻

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