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新廣告學教程

  • 作者：編者:薛敏芝//李琦綺|責編:李夕冉
  • 出版社：上海交大
  • ISBN：9787313315380
  • 出版日期：2024/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：322
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是一部全面探討現代廣告學的教材，旨在為讀者提供一個關於廣告學理論與實踐相結合的全景視角。內容涵蓋廣告的基本定義、分類與作用，深入討論了廣告在智能時代下面臨的挑戰、新廣告學的架構以及廣告產業與管理的最新發展。書中不僅關注廣告策劃、創意與媒介運用的技術性指導，同時也重視廣告的社會責任、品牌建設與市場策略等宏觀話題。
    通過對廣告從產業鏈構成、數字化轉型、社會責任，到品牌傳播、受眾理論與市場細分等多角度進行分析，本書為讀者呈現了一個多維度、跨學科的廣告學研究領域。本書不僅適合作為高等院校廣告學及相關專業的教學用書，也適合廣告行業的專業人士進行自我提升與參考。
作者介紹
編者:薛敏芝//李琦綺|責編:李夕冉
    薛敏芝，上海大學新聞與傳播學院副教授，美國密蘇里大學訪問學者、專欄作家。從事廣告教育與研究二十多年，主要研究方向為新媒體廣告、廣告法律與規制、公共傳播等相關領域。曾在國內廣告行業著名雜誌《中國廣告》開設《大師觀點》《西方廣告學術前沿》（與人合作）專欄。參與「上海數字廣告標準」「上海廣告服務行為規範化指南」等廣告行業標準的制定和起草。發表論文數十余篇，代表著作包括《后廣告時代：邊界的崩塌與重構》《數字環境下的廣告實戰研究：理論、案例與分析》等。
目錄
第一章  廣告概述
  第一節  廣告定義
  第二節  廣告分類
  第三節  廣告作用
第二章  廣告行業與廣告運作
  第一節  現代廣告業產生、發展和變革
  第二節  廣告產業鏈的構成與運行
  第三節  廣告公司及其變化
  第四節  廣告主的廣告管理
第三章  廣告與社會
  第一節  廣告生產機制與職業倫理
  第二節  廣告的社會約束體系與法律
  第三節  廣告的社會責任與價值導向性
第四章  廣告與品牌營銷傳播
  第一節  廣告及其理論的發展
  第二節  品牌與市場營銷
  第三節  品牌營銷傳播運作
第五章  廣告傳播
  第一節  傳播理論與廣告
  第二節  傳播學受眾理論
  第三節  廣告信息傳播效果評估
第六章  廣告策劃
  第一節  廣告策略
  第二節  廣告策劃
  第三節  廣告策劃的運用場景
第七章  市場策略與消費者洞察
  第一節  市場細分與市場策略
  第二節  消費行為與消費者決策過程
  第三節  影響消費者行為的因素
  第四節  B to B的購買行為
第八章  廣告調查
  第一節  戰略決策性調查
  第二節  信息開發調查
  第三節  評估性調查
第九章  廣告創意
  第一節  評判好創意的原則
  第二節  廣告創意策略
  第三節  廣告創作
第十章  廣告媒體
  第一節  媒介融合與廣告媒介生態的變化
  第二節  媒體特性與分類
  第三節  媒介運用與策劃
第十一章  整合營銷傳播
  第一節  整合營銷傳播理論
  第二節  整合營銷傳播策劃
  第三節  整合營銷傳播效果評估
參考文獻

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