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電子商務文案創意與撰寫(第2版產教融合職業創新能力數字化運營系列教材)

  • 作者：編者:付珍鴻|責編:朱干支
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121489617
  • 出版日期：2024/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：212
人民幣：RMB 52.8 元      售價：元
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內容大鋼
    全書分為5個項目17個任務。項目1介紹電子商務文案的基礎知識；項目2從文案用字、用詞、組句和修辭技巧入手，重點訓練廣告語、標題、推送消息和文案金句的基本寫作方法；項目3介紹創意類文案，包括廣告文案、裂變海報、商品詳情頁文案及直播腳本等的撰寫技巧；項目4介紹編輯類文案，包括微信公眾號文案、活動類新聞稿、軟文、小紅書筆記等的內容規劃與寫作；項目5介紹活動類文案，包括活動策劃案、創業策劃案與商業計劃書、直播帶貨策劃案等的撰寫。
    本書可作為普通高等院校和高等職業院校電子商務類相關專業「電子商務文案創意與撰寫」課程的教材，也可作為電子商務企業新媒體運營、網路推廣、文案策劃及相關人員的參考用書。
作者介紹
編者:付珍鴻|責編:朱干支
目錄
項目1  電子商務文案基礎
  任務1.1  電子商務文案認知
    1.1.1  文案的定義
    1.1.2  電子商務文案的類型
    1.1.3  文案人員相關崗位認知
  任務1.2  文案構思方法與技巧
    1.2.1  文案構思「三七法」
    1.2.2  文案構思技巧
項目2  文案撰寫基本技巧與應用
  任務2.1  用字技巧與廣告語寫作
    2.1.1  文案的語體特徵
    2.1.2  文案用字技巧
    2.1.3  優秀廣告語的5個要素
    2.1.4  如何撰寫廣告語
  任務2.2  用詞技巧與標題寫作
    2.2.1  文案中的用詞技巧
    2.2.2  《廣告法》中對廣告用詞的規定
    2.2.3  標題及標題的寫作方法
  任務2.3  組句技巧與推送消息寫作
    2.3.1  文案句式使用的3個法則
    2.3.2  文案組句的6個技巧
    2.3.3  推送信息的寫作
  任務2.4  修辭技巧與文案金句寫作
    2.4.1  修辭技巧
    2.4.2  文案金句寫作
項目3  創意類文案撰寫技巧
  任務3.1  廣告文案寫作
    3.1.1  廣告的定義及分類
    3.1.2  廣告文案的構成
    3.1.3  廣告文案寫作的3種技巧
  任務3.2  裂變海報設計
    3.2.1  海報的分類和構成
    3.2.2  裂變海報的3種類型
    3.2.3  裂變海報的構成
    3.2.4  裂變海報文案寫作
  任務3.3  商品詳情頁文案編寫
    3.3.1  商品詳情頁內容構思
    3.3.2  商品詳情頁內容設計
  任務3.4  直播腳本編寫
    3.4.1  直播腳本的5個要素
    3.4.2  三步完成產品腳本
    3.4.3  主播必備的互動話術
項目4  編輯類文案內容規劃與寫作
  任務4.1  微信公眾號文案撰寫
    4.1.1  微信文案的類型
    4.1.2  微信公眾號設置
    4.1.3  微信公眾號內容運營
    4.1.4  微信公眾號文案排版與發布
  任務4.2  活動類新聞稿寫作
    4.2.1  新聞與新聞的類型

    4.2.2  消息的寫作
    4.2.3  新聞營銷
  任務4.3  軟文寫作
    4.3.1  軟文概述
    4.3.2  軟文撰寫技巧
  任務4.4  小紅書筆記撰寫
    4.4.1  新手快速入局小紅書
    4.4.2  筆記構思及創作方法
    4.4.3  小紅書筆記撰寫流程
項目5  活動類文案撰寫
  任務5.1  活動策劃案撰寫
    5.1.1  策劃案概述
    5.1.2  策劃案寫作的4個原則
    5.1.3  用「5W2H法」撰寫策劃案
    5.1.4  策劃案寫作具體格式要求
  任務5.2  創業策劃案與商業計劃書的撰寫
    5.2.1  創業策劃案的撰寫
    5.2.2  商業計劃書的撰寫
  任務5.3  直播帶貨策劃案撰寫
    5.3.1  目標策劃
    5.3.2  流程策劃
    5.3.3  推廣策劃
參考文獻

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